Sicher muss nicht teuer sein

 
Versicherungen Contexta zeigt: Die Basler Versicherungen sparen für den Kunden, aber nicht bei der Werbung. 
Die Basler Autoversicherungen sind preiswerter, als man denkt, ja sogar preiswerter als die Konkurrenz – laut Statistik bis zu 30 Prozent. Um diese Tatsache zu kommunizieren und zugleich eine Imagekorrektur vorzunehmen, haben die Basler Versicherungen die Berner Contexta damit beauftragt, eine Verkaufsförderungs-Kampagne zu entwickeln. In deren Zentrum steht eine ebenso klare wie sympathische Aussage, die von viel Verständnis der Basler für die wahren Bedürfnisse der Versicherten zeugt: «Sparen Sie nicht beim Auto. Sparen Sie bei der Autoversicherung.»Die Sujets funktionieren immer mit einer direkten und kostenlosen Response-Möglichkeit, sollen doch möglichst viele dazu gebracht werden, sich eine persönliche Offerte bei ihrem Basler Versicherungsberater machen zu lassen.
Damit die Kampagne für das gewünschte Aufsehen sorgt, hat Contexta um CD Moritz Staehelin die Kernbotschaft mit einer zusätzlichen Prise Humor gewürzt. Im Print, indem sie an Stelle von Traumautos günstige bis schrottreife Autos zeigt. Im Radiospot, indem sie die Verkehrsmeldungen parodiert. Und im Ambient Marketing schliesslich, indem sie die Kernbotschaft dem jeweiligen Werbeumfeld anpasst und ganz ohne Bild verwendet, so zum Beispiel auf Benzin-Zapfhähnen an Grosstankstellen in der ganzen Schweiz.
Andreas Panzeri