La sicurezza non deve essere necessariamente costosa

 
L'assicurazione Contexta mostra: Basler Versicherungen risparmia sul cliente, ma non sulla pubblicità. 
L'assicurazione auto Basler è più economica di quanto si possa pensare, persino della concorrenza - fino al 30% secondo le statistiche. Per comunicare questo fatto e allo stesso tempo correggere la propria immagine, Basler Versicherungen ha commissionato a Contexta, società con sede a Berna, lo sviluppo di una campagna di promozione delle vendite. Al centro della campagna c'è un'affermazione tanto chiara quanto simpatica, che dimostra la grande comprensione della Basilese per le reali esigenze degli assicurati: "Non risparmiare sulla tua auto. I soggetti lavorano sempre con un'opzione di risposta diretta e gratuita, poiché l'obiettivo è quello di convincere il maggior numero possibile di persone a richiedere un preventivo personalizzato al proprio consulente assicurativo della Basilese.
Per garantire che la campagna suscitasse l'interesse desiderato, Contexta e il CD Moritz Staehelin hanno condito il messaggio principale con un ulteriore pizzico di umorismo. Nella stampa, mostrando auto economiche invece di auto da sogno. Nella pubblicità radiofonica, parodiando le notizie sul traffico. Infine, nel marketing ambientale, adattando il messaggio centrale al rispettivo ambiente pubblicitario e utilizzandolo senza alcuna immagine, ad esempio sui rubinetti della benzina delle principali stazioni di servizio in tutta la Svizzera.
Andreas Panzeri