Rod bringt Namen der Kunden auf SBB-Züge
Bei der von Rod kreierten SBB-Kampagne «unterwegs zuhause» haben Kunden die Chance, ihren Namen auf einem Zug durchs Land rollen zu sehen.
Im vergangenen Frühjahr rief die SBB ihre Kunden dazu auf, ihre persönlichen «unterwegs zuhause»-Momente fotografisch festzuhalten und der SBB einzusenden. Mit grossem Erfolg: 600 SBB-Selfies wurden auf der Plattform Sbb.ch/unterwegs hochgeladen, die besten davon wurden ausgewählt und werden nun für die aktuelle Dachkampagne verwendet und mit dem durch die Namen des jeweiligen Einsenders abgeänderten Logo signiert.
Der Clou: Mit diesen Bildern folgt ein erneuter Aufruf, die persönlichen «unterwegs zuhause»-Momente einzusenden – denn dieses Mal geht die SBB mit dem durch die Kundennamen veränderten Logo noch einen Schritt weiter. Die eingesendeten Bilder werden auf der Kampagnenplattform sowie auf der SBB Facebook-Seite einem Voting frei gegeben, jene dreissig Sujets mit den meisten Likes werden von einer Fachjury beurteilt. Den drei besten winkt als Preis ein ganzer SBB-Waggon, der statt mit dem offiziellen SBB-Logo mit den Namen der jeweiligen Einsender während zwei Monaten durch die Schweiz fährt.
«unterwegs zuhause» als zeitgemässes Lebensgefühl
Seit 2012 schreibt sich die SBB «unterwegs zuhause» auf die Fahne. Ein Anspruch, der in einem Zeitalter von erhöhter Mobilität an Relevanz gewinnt. Gleichzeitig beschreibt «unterwegs zuhause» für die Kundinnen und Kunden ein mannigfaltiges und individuelles Gefühl, das sich gemäss einer Studie vor allem durch die Platzverhältnisse, Komfort, Sauberkeit, die Gesamtatmosphäre, das Allein- wie auch das Geselligsein, bestimmte Rituale, Ruhe, Verpflegung und vieles mehr beschreibt. Die Vielfalt und das für jeden Kunden individuelle unterwegs zuhause-Gefühlt versucht die SBB mit der diesjährigen Dachkampagne über die direkt von Kunden gesourcten Bilder einzufangen und diese damit konsequent in den Mittelpunkt zu rücken. Mitmachen dürfen und sollen alle: Die Bilder können ab Montag, 11. August auf Sbb.ch/unterwegs hoch gelanden werden.
Verantwortlich bei SBB: Jan-Hendrik Völker-Albert (Leiter Marketing und Nachhaltigkeit), Myriam Siksou (Leiterin Marketing Konzern), Marco Serratore (Projektleiter Marketing-Kommunikation), Eliane Tschudi (Leiterin Social Media), Franziska Pasqua (Mediaplanung). Verantwortlich für Konzept und Umsetzung Kampagne: Rod Kommunikation. Verantwortlich für Konzept und Umsetzung Landingpage und Online-Werbemitteln: Maxomedia.
