Rod appose les noms des clients sur les trains CFF
Dans le cadre de la campagne des CFF « chez soi en voyage », créée par Rod, les clients ont la possibilité de voir leur nom figurer sur un train qui sillonne le pays.
Au printemps dernier, les CFF ont invité leurs clients à immortaliser leurs moments personnels "en route à la maison" et à les envoyer aux CFF. Le succès a été au rendez-vous : 600 selfies CFF ont été publiés sur la plateforme Sbb.ch/en route Les meilleures d'entre elles ont été sélectionnées et seront utilisées pour la campagne ombrelle actuelle et signées du logo modifié par le nom de chaque contributeur.
Le clou : ces images sont suivies d'un nouvel appel à envoyer les moments personnels "en route à la maison" - car cette fois-ci, les CFF vont encore plus loin avec le logo modifié par les noms des clients. Les photos envoyées seront soumises à un vote sur la plateforme de la campagne ainsi que sur la page Facebook des CFF. Les trente sujets ayant obtenu le plus de "likes" seront évalués par un jury de spécialistes. Les trois meilleures photos seront récompensées par un wagon CFF entier qui circulera en Suisse pendant deux mois avec le nom de l'expéditeur au lieu du logo officiel des CFF.
"en route vers la maison" comme mode de vie contemporain
Depuis 2012, les CFF inscrivent "en route vers la maison" sur leur bannière. Une exigence qui gagne en pertinence à une époque de mobilité accrue. En même temps, "en route chez soi" décrit pour les clients un sentiment multiple et individuel qui, selon une étude, se caractérise surtout par l'espace disponible, le confort, la propreté, l'atmosphère générale, le fait d'être seul ou en société, certains rituels, le calme, la restauration et bien d'autres choses encore. Avec la campagne faîtière de cette année, les CFF tentent de capter la diversité et le sentiment d'être chez soi en route, propre à chaque client, par le biais de photos directement fournies par les clients et de les mettre ainsi résolument au centre de l'attention. Tout le monde peut et doit participer : les photos peuvent être téléchargées à partir du lundi 11 août sur le site Internet de la CFF. Sbb.ch/en route être débarqué haut.
Responsable aux CFF : Jan-Hendrik Völker-Albert (directeur marketing et durabilité), Myriam Siksou (directrice marketing groupe), Marco Serratore (chef de projet communication marketing), Eliane Tschudi (directrice médias sociaux), Franziska Pasqua (planification média). Responsable du concept et de la mise en œuvre de la campagne : Rod Communication. Responsable du concept et de la réalisation de la page de renvoi et des moyens publicitaires en ligne : Maxomedia.
