Paradies der Werktätigen

Guye Benker inszeniert für die Onlineplattform Jobwinner glückliche ArbeitnehmerKein Käfig voller Narren, sondern ein farbenfroher Bus mit Hippies leuchtet von Berner und Basler Plakatstellen herab. Die singenden und tanzenden Menschen freuen sich aber nicht etwa auf die Stones-Welttournee – sie stimmen sich ausgelassen auf einen neuen Arbeitstag ein. Diese paradiesische Vision der Arbeiterklasse stammt aus der Kreativabteilung Guye Benker, die der Tamedia-Onlineplattform Jobwinner.ch zu mehr Klicks ausserhalb des Grossraumes Zürich verhelfen soll. «Damit Sie wieder gerne arbeiten gehen. www.jobwinner.ch» verspricht die Headline den Werktätigen und versucht Hoffnung zu schüren, wo es keine gibt. Denn die farbenfrohe Flower-Power-Szenerie der Zürcher Agentur steht in krassem Gegensatz zu den schwarzen Zahlen vom Arbeitsmarkt: Gemäss Staatssekretariat für Wirtschaft wurden im Monat September 151503 Jobsuchende registriert, 8267 Stellen waren als vakant gemeldet. Auch die UBS-Ökonomen bezeichnen die Perspektiven im Arbeitsmarkt als «Besorgniserregend», wie sie im jüngsten UBS-Outlook schreiben.
Make love, not war – gilt auch für den Weg zur Arbeit
Mit der farbenfrohen und heiteren Umsetzung opponiert das Agenturteam um CD André Benker gegen das trübe Marktumfeld. Die Vorteile des Stellenportals sollen in einem Bild kommuniziert werden und vor allem als Gegenpol zum tristen Arbeitsalltag Fröhlichkeit ausstrahlen. Für Hippie-Authentizität sorgte denn auch der Fotograf Michael Joseph, der vor gut 40 Jahren bereits die jungen Rolling Stones auf Zelluloid gebannt hat.
Die aktuelle Regionenkampagne soll die Stellenplattform aus der Winner-Familie in den Wirtschaftsräumen Bern und Basel stärker verankern, so Produktmanagerin Catrin Rubenson. Das Portal, seit Januar 2000 online, verzeichnete bis September 2,5 Millionen Seitenansichten, die von 260000 Besuchern generiert wurden – mehr als das Doppelte im Vergleich zum Vorjahr. Die Anzahl der registrierten Stellen belief sich auf 2200.
Der Claim «Täglich neue Arbeitsplätze» will neben Stellenlosen auch Arbeitnehmer mit festen Jobs animieren, auf Jobwinner.ch zu klicken. Einfach so, aus Neugier, wie Guye Benker verlauten lässt. Dazu sollen neben dem Hippie-Sujet auch zwei Textanzeigen beitragen, die behaupten: «Glücklich ist, wer vergisst, dass er nur Arbeitnehmer ist» oder «Zum Glück ist bald wieder Montag». Ob so viel Optimismus drängt sich die Frage auf, ob die kreativen Köpfe, aus denen diese Sätze gepurzelt sind, nicht eher eine «Montagskampagne» entwickelt haben? Simone Keller