Paradiso per i lavoratori

Guye Benker mette in scena dipendenti felici per la piattaforma online JobwinnerNon una gabbia di matti, ma un autobus colorato pieno di hippy che risplende dai cartelloni pubblicitari di Berna e Basilea. Ma le persone che cantano e ballano non sono in attesa del tour mondiale degli Stones, bensì di una nuova giornata lavorativa. Questa visione paradisiaca della classe operaia proviene dal reparto creativo di Guye Benker, che intende aiutare la piattaforma online Tamedia Jobwinner.ch a guadagnare più click al di fuori dell'area di Zurigo. "Affinché possiate godere del ritorno al lavoro. www.jobwinner.ch" è la promessa della testata alla classe operaia e cerca di suscitare speranza laddove non ce n'è. Il colorato scenario floreale dell'agenzia di Zurigo è in netto contrasto con le cifre nere del mercato del lavoro: secondo la Segreteria di Stato per gli Affari Economici, a settembre sono state registrate 15.1503 persone in cerca di lavoro e 8.267 posti di lavoro sono stati dichiarati vacanti. Anche gli economisti di UBS descrivono le prospettive del mercato del lavoro come "preoccupanti", come scrivono nell'ultimo UBS Outlook.
Fate l'amore, non la guerra - vale anche per il viaggio verso il lavoro
Con un'implementazione colorata e allegra, il team dell'agenzia che fa capo al CD André Benker contrasta il cupo contesto di mercato. I vantaggi del portale del lavoro devono essere comunicati in un'unica immagine e, soprattutto, irradiare allegria come antitesi alla cupa giornata lavorativa. Il fotografo Michael Joseph, che ha immortalato su celluloide i giovani Rolling Stones ben 40 anni fa, ha fornito l'autenticità hippie.
L'attuale campagna regionale intende ancorare maggiormente la piattaforma di lavoro della famiglia Winner alle aree economiche di Berna e Basilea, afferma la Product Manager Catrin Rubenson. Il portale, online dal gennaio 2000, a settembre ha registrato 2,5 milioni di pagine viste, generate da 260000 visitatori - più del doppio rispetto all'anno precedente. Il numero di posti di lavoro registrati è stato di 2200.
Il claim "Nuovi posti di lavoro ogni giorno" mira a incoraggiare non solo i disoccupati, ma anche i lavoratori con un impiego fisso a cliccare su Jobwinner.ch. Solo per curiosità, come spiega Guye Benker. Oltre al motivo hippie, anche due annunci testuali che recitano: "Felice chi dimentica di essere solo un dipendente" o "Per fortuna presto sarà di nuovo lunedì" intendono contribuire a questo obiettivo. Con tanto ottimismo, viene da chiedersi se le menti creative che hanno ideato queste frasi non abbiano piuttosto sviluppato una "campagna del lunedì". Simone Keller