Follow-me-Kampagne für Go

Bernie’s neue Hausagentur Hesskiss entwickelt Launchkampagne für SchuhladenOb elegantes Kackbraun die Farbe des Modefrühlings sein wird, steht noch dahin. Trendbestimmend wird sie auf den Werbelaufstegen trotzdem sein. Ist sie doch die Brandfarbe von Bernie’s neuer Hausagentur Hesskiss. Im gleichen Ton wie ihre Visitenkarten liessen sich die beiden Agenturgründer Tamás Kiss und Roland Hess in London Massanzüge schneidern. Nicht nur das Outfit dürfte bei der Agenturwahl entscheidend gewesen sein. Nach sieben erfolgreichen Jahren mit Honegger von Matt suchten die Eigentümer der Schweizer Modekette, Andrea und Bernie Lehrer, im vergangenen November wieder eine Kleinagentur.Für den Frühling schickt Hesskiss zur offiziellen Eröffnung des ersten Bernie’s Schuhladens am 9. März in Zürich eine Kampagne über die Plakatstellen und Inserateseiten, die in ihrer Kommunikationsführung eine puristische Harmonie von Kreativität und Grafik darstellt. Kompromisslose Schlichtheit wählten die Werber schon vor der Lancierung des neuen Shoe Stores, indem sie seinen Namen und das Logo kreierten. Passend zum Laden suchten sie dabei einen kurzen und modernen Namen – und haben ihn in «Go» gefunden. Um Bernie’s «Go» innert kurzer Zeit bekannt zu machen, setzten die alten Newcomer auf einen typografischen Auftritt, der den Weg zum Schuhgeschäft weist: Plakate wie «Go around the corner» oder «Go straight ahead» sollen dafür sorgen, dass niemand am Laden vorbeistolpert. Luca Aloisi