Exxtra: Flauschige Tierchen am stillen Örtchen

Exxtra Kommunikation lanciert eine Printkampagne und einen Plakat-Aushang für Soft Deluxe WC-Papier von der Migros. Von der Grossverteilerin gibt es nun für das kleine und grosse Geschäft ein neues Luxus-Toilettenpapier: Das sechslagige Soft Deluxe Velvet, das dank der Behandlung mit Jojoba-Lotion auch noch sanft pflegend wirke, heisst es in einer Mitteilung. Bereits davor hat sich die Migros durch die Soft-Deluxe-Reihe mit WC-Papier für den gehobenen Anspruch hervorgetan. Um auf das neuste Kind aus der Produktlinie und auf das bisherige Angebot aufmerksam zu machen, kreierte Exxtra Kommunikation eine Inseratekampagne und einen dazu gehörigen Plakataushang. Dass die Produkte von Soft Deluxe besonders flauschig sind, soll mit dem Bild eines Kaninchens, einer Katze oder eines Lamms auf dem WC-Papierhalter gezeigt werden. Dass die Kampagne damit einen gewissen «Jöö-Effekt» auslöst, kalkuliert die Agentur mit ein – schliesslich sei er in diesem Marktsegment ein viel verwendetes Hilfsmittel. Als Nebenbotschaft galt es zu kommunizieren, dass die Produkte von Soft Deluxe mit dem FSCLabel zertifiziert sind und das Papier somit aus einer nachhaltigen Waldwirtschaft stammt.
Verantwortlich bei Migros-Genossenschaftsbund, Zürich:
Beat Mühlemann (Leiter Marketing-Kommunikation), Marcel Frauchiger (Leiter Category-Management), Katja Lehner (Category Manager). Verantwortlich bei Exxtra Kommunikation, Zürich: Dieter Hofmann (CD), Andrea Dübendorfer (Art Director), Nina Treml (Text), Désirée Strassmann, Kathrin Steiger (Beratung).