Exxtra : Des petites bêtes moelleuses au petit coin

Exxtra Kommunikation lance une campagne de presse et un affichage pour le papier hygiénique Soft Deluxe de Migros. Le grand distributeur propose désormais un nouveau papier toilette de luxe pour les petits et les grands magasins : le Soft Deluxe Velvet à six couches qui, grâce au traitement avec une lotion au jojoba, a également un effet soignant doux, peut on lire dans un communiqué. Migros s'était déjà distinguée auparavant par sa gamme Soft Deluxe de papier hygiénique pour les personnes exigeantes. Afin d'attirer l'attention sur le dernier né de la ligne de produits et sur l'offre existante, Exxtra Kommunikation a créé une campagne d'annonces et un panneau d'affichage correspondant. L'image d'un lapin, d'un chat ou d'un agneau sur le distributeur de papier toilette doit montrer que les produits de Soft Deluxe sont particulièrement moelleux. L'agence a pris en compte le fait que la campagne déclenche ainsi un certain "effet yöö" - après tout, il s'agit d'un outil très utilisé dans ce segment de marché. Le message secondaire à communiquer était que les produits de Soft Deluxe sont certifiés par le label FSC et que le papier provient donc d'une gestion durable des forêts.
Responsable à la Fédération des coopératives Migros, Zurich :
Beat Mühlemann (directeur de la communication marketing), Marcel Frauchiger (directeur du Category Management), Katja Lehner (Category Manager). Responsables chez Exxtra Kommunikation, Zurich : Dieter Hofmann (CD), Andrea Dübendorfer (directrice artistique), Nina Treml (texte), Désirée Strassmann, Kathrin Steiger (conseil).