Einen Prosecco vor der Anprobe
Mode Schlumpf & Partner will Oviesse in der Schweiz besser bekannt machen. Melanie Winiger sorgt als Botschafterin der italienischen Modekette für einen südländischen Imagetransfer.
Mode Schlumpf & Partner will Oviesse in der Schweiz besser bekannt machen. Melanie Winiger sorgt als Botschafterin der
italienischen Modekette für einen südländischen Imagetransfer.
Oviesse ist in Italien in kurzer Zeit zu einem populären Modelabel geworden. Das blieb auch Schweizern nicht verborgen. Hier zu Lande ist die Globus-Gruppe Franchisenehmerin. Aktuell betreibt Globus für Oviesse 28 Filialen, einige davon an ehemaligen ABM-Standorten. Doch die Umsatzentwicklung in der Schweiz liegt noch unter den Erwartungen. Mit einer neuen Marketingstrategie und Melanie Winiger als Botschafterin der Modekette soll nicht nur das Image aufpoliert werden. Die Ex-Miss Schweiz aus dem Tessin soll auch ein wenig Italianità unters Volk bringen und eine schnelle Steigerung des Bekanntheitsgrades von Oviesse als Anbieter trendiger Mode für die ganze Familie zu günstigen Preisen erreichen. Melanie verkörpert als junge und unkomplizierte, aber stets chic gewandete Mama das ideale Aushängeschild für Oviesse, meint Theophil Butz. Der eigentlich frühpensionierte Werber hat sich wieder einmal für einen Auftrag begeistern lassen. Butz wirkte für die Agentur Schlumpf & Partner, Zürich, als CD für diese Kampagne und entwickelte zusammen mit Hansjörg Bahl und Walter Bosch das Konzept. Gestaltet wurden zehn Inserate und sieben Spots. Alle Fotos und Filme wurden zusammen im selben Dekor und Licht bei Willi Mohler in seinem neuen Studio in Maur realisiert. Hansjörg Bahl übernahm die Regie bei den Spots und Jost Wildbolz bei den Fotografien. «Wir hatten wieder mal eine herrliche Zeit zusammen», schwärmt Butz.
Spass machte den Altmeistern der Schweizer Werbung die Arbeit mit der 24-jährigen Ex-Miss. «Melanie ist eine gute Schauspielerin, ein Vollprofi fürs Fotografieren und die ideale Besetzung für unser Konzept», sagt Butz. «Ein sympathischer Frechdachs», ergänzt Hansjörg Bahl.
Liebe auf den ersten Blick
Da sowohl die Spots als auch die Anzeigen fast ausschliesslich auf den Sympathiewert von Melanie setzen, ist diesem Casting die entsprechende Bedeutung zugekommen. Die Wirkung der neu-en Oviesse-Botschafterin wurde mit einer Marktuntersuchung getestet. Dann wurden ihr die Spots «auf den Leib geschrieben», wie Butz sagt. Melanie Winiger beginnt alle Spots mit «Ciao Amici». Zum Schluss erscheint das Logo mit dem Claim «Oviesse. Amore a prima vista».
Für Theophil Butz soll eine enge stilistische und auch inhaltliche Verbindung zwischen den Spots und der Printkampagne spürbar sein. Einmal ist Melanie inmitten einer Schar fröhlich lärmender Kinder zu sehen. Ein leicht frivoles Sujet mit Melanie und drei nackten Männern will unterstreichen, dass Oviesse auch Mode für Männer hat. Ein ebenfalls erotisch angehauchter Spot, bei dem Melanie Jacke, Bluse und schliesslich nach dem Umdrehen auch noch Hut inklusive BH auszieht, soll illustrieren, dass im Sortiment alles Modische von Kopf bis Fuss gekauft werden kann. Die Kampagne ist an verschiedene Wettbewerbe gekoppelt. Gestartet wird mit einem Prosecco-Sujet. Die sympathische Melaine verkündet, dass sie ab dem 3. März in einigen neuen Filialen die Kunden persönlich mit einem Glas Prosecco willkommen heissen will. Salute.
Wird nicht nur von Models auf Händen getragen: Oviesse-Botschafterin Melanie Winiger, Ex-Miss Schweiz.
OviesseOviesse ist eine Tochterfirma der Coin-Warenhaus-Gruppe in Italien, betreibt dort über 200 Filialen und ist «sehr erfolgreich», wie Werner
W. Kuster erklärt. Der frühere Generaldirektor von ABM und Direktionspräsident der Epa wirkt heute mit seiner Einzelfirma für Unternehmens- & Marketingstrategie als Berater für Oviesse/ Schweiz. Er hat mit einer Fokus-Gruppen-Studie die Marktpositionierung von Oviesse im Umfeld der Konkurrenz bestimmt. Als Hauptursache für die derzeit ungenügende Marktpenetration hat sich ein marginaler Brand-Bekanntheitsgrad herauskristallisiert. Der Werbefeldzug von Schlumpf & Partner soll eine präzise strategische Position für Oviesse schaffen. Kommuniziert werden soll das gute Preis-Leistungsverhältnis, der italienische Modestil und der hohe Grad der Sortimentserneuerung.
Andreas Panzeri
italienischen Modekette für einen südländischen Imagetransfer.
Oviesse ist in Italien in kurzer Zeit zu einem populären Modelabel geworden. Das blieb auch Schweizern nicht verborgen. Hier zu Lande ist die Globus-Gruppe Franchisenehmerin. Aktuell betreibt Globus für Oviesse 28 Filialen, einige davon an ehemaligen ABM-Standorten. Doch die Umsatzentwicklung in der Schweiz liegt noch unter den Erwartungen. Mit einer neuen Marketingstrategie und Melanie Winiger als Botschafterin der Modekette soll nicht nur das Image aufpoliert werden. Die Ex-Miss Schweiz aus dem Tessin soll auch ein wenig Italianità unters Volk bringen und eine schnelle Steigerung des Bekanntheitsgrades von Oviesse als Anbieter trendiger Mode für die ganze Familie zu günstigen Preisen erreichen. Melanie verkörpert als junge und unkomplizierte, aber stets chic gewandete Mama das ideale Aushängeschild für Oviesse, meint Theophil Butz. Der eigentlich frühpensionierte Werber hat sich wieder einmal für einen Auftrag begeistern lassen. Butz wirkte für die Agentur Schlumpf & Partner, Zürich, als CD für diese Kampagne und entwickelte zusammen mit Hansjörg Bahl und Walter Bosch das Konzept. Gestaltet wurden zehn Inserate und sieben Spots. Alle Fotos und Filme wurden zusammen im selben Dekor und Licht bei Willi Mohler in seinem neuen Studio in Maur realisiert. Hansjörg Bahl übernahm die Regie bei den Spots und Jost Wildbolz bei den Fotografien. «Wir hatten wieder mal eine herrliche Zeit zusammen», schwärmt Butz.
Spass machte den Altmeistern der Schweizer Werbung die Arbeit mit der 24-jährigen Ex-Miss. «Melanie ist eine gute Schauspielerin, ein Vollprofi fürs Fotografieren und die ideale Besetzung für unser Konzept», sagt Butz. «Ein sympathischer Frechdachs», ergänzt Hansjörg Bahl.
Liebe auf den ersten Blick
Da sowohl die Spots als auch die Anzeigen fast ausschliesslich auf den Sympathiewert von Melanie setzen, ist diesem Casting die entsprechende Bedeutung zugekommen. Die Wirkung der neu-en Oviesse-Botschafterin wurde mit einer Marktuntersuchung getestet. Dann wurden ihr die Spots «auf den Leib geschrieben», wie Butz sagt. Melanie Winiger beginnt alle Spots mit «Ciao Amici». Zum Schluss erscheint das Logo mit dem Claim «Oviesse. Amore a prima vista».
Für Theophil Butz soll eine enge stilistische und auch inhaltliche Verbindung zwischen den Spots und der Printkampagne spürbar sein. Einmal ist Melanie inmitten einer Schar fröhlich lärmender Kinder zu sehen. Ein leicht frivoles Sujet mit Melanie und drei nackten Männern will unterstreichen, dass Oviesse auch Mode für Männer hat. Ein ebenfalls erotisch angehauchter Spot, bei dem Melanie Jacke, Bluse und schliesslich nach dem Umdrehen auch noch Hut inklusive BH auszieht, soll illustrieren, dass im Sortiment alles Modische von Kopf bis Fuss gekauft werden kann. Die Kampagne ist an verschiedene Wettbewerbe gekoppelt. Gestartet wird mit einem Prosecco-Sujet. Die sympathische Melaine verkündet, dass sie ab dem 3. März in einigen neuen Filialen die Kunden persönlich mit einem Glas Prosecco willkommen heissen will. Salute.
Wird nicht nur von Models auf Händen getragen: Oviesse-Botschafterin Melanie Winiger, Ex-Miss Schweiz.
OviesseOviesse ist eine Tochterfirma der Coin-Warenhaus-Gruppe in Italien, betreibt dort über 200 Filialen und ist «sehr erfolgreich», wie Werner
W. Kuster erklärt. Der frühere Generaldirektor von ABM und Direktionspräsident der Epa wirkt heute mit seiner Einzelfirma für Unternehmens- & Marketingstrategie als Berater für Oviesse/ Schweiz. Er hat mit einer Fokus-Gruppen-Studie die Marktpositionierung von Oviesse im Umfeld der Konkurrenz bestimmt. Als Hauptursache für die derzeit ungenügende Marktpenetration hat sich ein marginaler Brand-Bekanntheitsgrad herauskristallisiert. Der Werbefeldzug von Schlumpf & Partner soll eine präzise strategische Position für Oviesse schaffen. Kommuniziert werden soll das gute Preis-Leistungsverhältnis, der italienische Modestil und der hohe Grad der Sortimentserneuerung.
Andreas Panzeri
