Un prosecco prima della prova
Mode Schlumpf & Partner intende far conoscere meglio Oviesse in Svizzera. Melanie Winiger, in qualità di ambasciatrice della catena di moda italiana, contribuisce a trasmettere un’immagine dal sapore mediterraneo.
Mode Schlumpf & Partner vuole far conoscere meglio Oviesse in Svizzera. Melanie Winiger è l'ambasciatrice dell'Oviesse.
Catena di moda italiana per un trasferimento di immagine nel Mediterraneo.
Oviesse è diventato rapidamente un marchio di moda popolare in Italia. Questo non è passato inosservato agli svizzeri. In Svizzera, il Gruppo Globus è il franchisee. Globus gestisce attualmente 28 filiali per Oviesse, alcune delle quali si trovano in ex sedi ABM. Tuttavia, lo sviluppo delle vendite in Svizzera è ancora inferiore alle aspettative. Con una nuova strategia di marketing e Melanie Winiger come ambasciatrice della catena di moda, l'obiettivo non è solo quello di migliorare l'immagine. L'ex Miss Svizzera del Ticino dovrebbe anche portare un po' di italianità tra la gente e far conoscere rapidamente Oviesse come fornitore di moda di tendenza per tutta la famiglia a prezzi vantaggiosi. Come mamma giovane e semplice, ma sempre chic, Melanie è la figura ideale per Oviesse", afferma Theophil Butz. Il pubblicitario in pensione è stato ancora una volta ispirato da un incarico. Butz ha svolto il ruolo di CD per questa campagna per l'agenzia Schlumpf & Partner di Zurigo e ha sviluppato il concetto insieme a Hansjörg Bahl e Walter Bosch. Sono stati progettati dieci annunci e sette spot pubblicitari. Tutte le foto e i film sono stati realizzati insieme, con lo stesso arredamento e la stessa luce, nel nuovo studio di Willi Mohler a Maur. Hansjörg Bahl era responsabile della regia degli spot e Jost Wildbolz delle fotografie. "Ancora una volta ci siamo divertiti molto insieme", afferma Butz.
Ai vecchi maestri della pubblicità svizzera è piaciuto lavorare con la ventiquattrenne ex Miss. "Melanie è una brava attrice, una fotografa professionista e il cast ideale per il nostro concetto", dice Butz. "Una simpatica e sfacciata bastarda", aggiunge Hansjörg Bahl.
Amore a prima vista
Poiché sia gli spot che le pubblicità si basano quasi esclusivamente sulla simpatia di Melanie, a questo casting è stata data la giusta importanza. L'effetto della nuova ambasciatrice Oviesse è stato testato con un'indagine di mercato. Poi gli spot sono stati "fatti su misura" per lei, come dice Butz. Melanie Winiger inizia tutti gli spot con "Ciao Amici". Alla fine, compare il logo con il claim "Oviesse. Amore a prima vista".
Per Theophil Butz, doveva esserci una stretta connessione stilistica e contenutistica tra la pubblicità e la campagna di stampa. A un certo punto, si vede Melanie circondata da una folla di bambini allegri e rumorosi. Un soggetto un po' frivolo con Melanie e tre uomini nudi sottolinea che Oviesse ha anche una moda per uomini. Una pubblicità altrettanto erotica, in cui Melanie si toglie la giacca, la camicetta e infine, dopo essersi girata, il cappello e il reggiseno, intende illustrare che nell'assortimento si può acquistare tutto ciò che è alla moda dalla testa ai piedi. La campagna è collegata a vari concorsi. Inizia con il tema del Prosecco. La simpatica Melaine annuncia che dal 3 marzo accoglierà personalmente i clienti con un bicchiere di Prosecco in alcuni nuovi negozi. Saluto.
Non solo le modelle la portano sulle mani: l'ambasciatrice Oviesse Melanie Winiger, ex Miss Svizzera.
OviesseOviesse è una filiale del Gruppo Coin-Warenhaus in Italia, dove gestisce oltre 200 negozi e ha "molto successo", come dice Werner
W. Kuster spiega. L'ex amministratore delegato di ABM e presidente del consiglio di amministrazione di Epa lavora ora come consulente per Oviesse/Svizzera con la sua ditta individuale per la strategia aziendale e di marketing. Ha condotto uno studio di focus group per determinare il posizionamento di mercato di Oviesse nell'ambiente competitivo. La ragione principale dell'attuale insufficiente penetrazione del mercato è stata individuata in un livello marginale di consapevolezza del marchio. La campagna pubblicitaria di Schlumpf & Partner mira a creare un preciso posizionamento strategico per Oviesse. L'obiettivo è comunicare il buon rapporto qualità-prezzo, lo stile di moda italiano e l'elevato grado di rinnovamento della gamma di prodotti.
Andreas Panzeri
Catena di moda italiana per un trasferimento di immagine nel Mediterraneo.
Oviesse è diventato rapidamente un marchio di moda popolare in Italia. Questo non è passato inosservato agli svizzeri. In Svizzera, il Gruppo Globus è il franchisee. Globus gestisce attualmente 28 filiali per Oviesse, alcune delle quali si trovano in ex sedi ABM. Tuttavia, lo sviluppo delle vendite in Svizzera è ancora inferiore alle aspettative. Con una nuova strategia di marketing e Melanie Winiger come ambasciatrice della catena di moda, l'obiettivo non è solo quello di migliorare l'immagine. L'ex Miss Svizzera del Ticino dovrebbe anche portare un po' di italianità tra la gente e far conoscere rapidamente Oviesse come fornitore di moda di tendenza per tutta la famiglia a prezzi vantaggiosi. Come mamma giovane e semplice, ma sempre chic, Melanie è la figura ideale per Oviesse", afferma Theophil Butz. Il pubblicitario in pensione è stato ancora una volta ispirato da un incarico. Butz ha svolto il ruolo di CD per questa campagna per l'agenzia Schlumpf & Partner di Zurigo e ha sviluppato il concetto insieme a Hansjörg Bahl e Walter Bosch. Sono stati progettati dieci annunci e sette spot pubblicitari. Tutte le foto e i film sono stati realizzati insieme, con lo stesso arredamento e la stessa luce, nel nuovo studio di Willi Mohler a Maur. Hansjörg Bahl era responsabile della regia degli spot e Jost Wildbolz delle fotografie. "Ancora una volta ci siamo divertiti molto insieme", afferma Butz.
Ai vecchi maestri della pubblicità svizzera è piaciuto lavorare con la ventiquattrenne ex Miss. "Melanie è una brava attrice, una fotografa professionista e il cast ideale per il nostro concetto", dice Butz. "Una simpatica e sfacciata bastarda", aggiunge Hansjörg Bahl.
Amore a prima vista
Poiché sia gli spot che le pubblicità si basano quasi esclusivamente sulla simpatia di Melanie, a questo casting è stata data la giusta importanza. L'effetto della nuova ambasciatrice Oviesse è stato testato con un'indagine di mercato. Poi gli spot sono stati "fatti su misura" per lei, come dice Butz. Melanie Winiger inizia tutti gli spot con "Ciao Amici". Alla fine, compare il logo con il claim "Oviesse. Amore a prima vista".
Per Theophil Butz, doveva esserci una stretta connessione stilistica e contenutistica tra la pubblicità e la campagna di stampa. A un certo punto, si vede Melanie circondata da una folla di bambini allegri e rumorosi. Un soggetto un po' frivolo con Melanie e tre uomini nudi sottolinea che Oviesse ha anche una moda per uomini. Una pubblicità altrettanto erotica, in cui Melanie si toglie la giacca, la camicetta e infine, dopo essersi girata, il cappello e il reggiseno, intende illustrare che nell'assortimento si può acquistare tutto ciò che è alla moda dalla testa ai piedi. La campagna è collegata a vari concorsi. Inizia con il tema del Prosecco. La simpatica Melaine annuncia che dal 3 marzo accoglierà personalmente i clienti con un bicchiere di Prosecco in alcuni nuovi negozi. Saluto.
Non solo le modelle la portano sulle mani: l'ambasciatrice Oviesse Melanie Winiger, ex Miss Svizzera.
OviesseOviesse è una filiale del Gruppo Coin-Warenhaus in Italia, dove gestisce oltre 200 negozi e ha "molto successo", come dice Werner
W. Kuster spiega. L'ex amministratore delegato di ABM e presidente del consiglio di amministrazione di Epa lavora ora come consulente per Oviesse/Svizzera con la sua ditta individuale per la strategia aziendale e di marketing. Ha condotto uno studio di focus group per determinare il posizionamento di mercato di Oviesse nell'ambiente competitivo. La ragione principale dell'attuale insufficiente penetrazione del mercato è stata individuata in un livello marginale di consapevolezza del marchio. La campagna pubblicitaria di Schlumpf & Partner mira a creare un preciso posizionamento strategico per Oviesse. L'obiettivo è comunicare il buon rapporto qualità-prezzo, lo stile di moda italiano e l'elevato grado di rinnovamento della gamma di prodotti.
Andreas Panzeri
