Un prosecco avant l'essayage
La marque de mode Schlumpf & Partner souhaite mieux faire connaître Oviesse en Suisse. En tant qu'ambassadrice de la chaîne de mode italienne, Mélanie Winiger contribue à insuffler une touche méditerranéenne à l'image de la marque.
Mode Schlumpf & Partner veut faire mieux connaître Oviesse en Suisse. Melanie Winiger veille, en tant qu'ambassadrice de la
chaîne de mode italienne pour un transfert d'image méridional.
Oviesse est devenue en peu de temps une marque de mode populaire en Italie. Cela n'a pas échappé aux Suisses. Dans notre pays, le groupe Globus est franchisé. Actuellement, Globus exploite 28 filiales pour Oviesse, dont certaines sur d'anciens sites ABM. Mais l'évolution du chiffre d'affaires en Suisse est encore inférieure aux attentes. Une nouvelle stratégie de marketing et Melanie Winiger comme ambassadrice de la chaîne de mode ne doivent pas seulement permettre de redorer l'image. L'ex-Miss Suisse du Tessin doit aussi apporter un peu d'italianità au peuple et obtenir une augmentation rapide de la notoriété d'Oviesse en tant que fournisseur d'une mode tendance pour toute la famille à des prix avantageux. En tant que maman jeune et simple, mais toujours habillée de manière chic, Melanie incarne l'image idéale pour Oviesse, estime Theophil Butz. Le publicitaire, qui est en fait en préretraite, s'est une nouvelle fois laissé enthousiasmer par une mission. Butz a travaillé pour l'agence Schlumpf & Partner, Zurich, en tant que CD pour cette campagne et a développé le concept avec Hansjörg Bahl et Walter Bosch. Dix annonces et sept spots ont été créés. Toutes les photos et tous les films ont été réalisés ensemble dans le même décor et la même lumière chez Willi Mohler dans son nouveau studio à Maur. Hansjörg Bahl s'est chargé de la réalisation des spots et Jost Wildbolz des photographies. "Nous avons une fois de plus passé un moment merveilleux ensemble", s'enthousiasme Butz.
Les anciens maîtres de la publicité suisse ont pris plaisir à travailler avec l'ex-Miss de 24 ans : "Melanie est une bonne actrice, une professionnelle de la photographie et la personne idéale pour notre concept", déclare Butz. "Une effrontée sympathique", ajoute Hansjörg Bahl.
Le coup de foudre
Comme les spots et les annonces misent presque exclusivement sur le capital sympathie de Mélanie, ce casting a pris toute son importance. L'impact de la nouvelle ambassadrice Oviesse a été testé par une étude de marché. Ensuite, les spots ont été "écrits sur mesure", comme le dit Butz. Melanie Winiger commence tous les spots par "Ciao Amici". A la fin, le logo apparaît avec le slogan "Oviesse. Amore a prima vista".
Pour Theophil Butz, un lien étroit entre le style et le contenu des spots et de la campagne imprimée doit être perceptible. Une fois, on voit Mélanie au milieu d'une foule d'enfants joyeux et bruyants. Un sujet légèrement frivole avec Mélanie et trois hommes nus veut souligner qu'Oviesse a aussi une mode pour les hommes. Un spot également érotique, dans lequel Mélanie enlève sa veste, son chemisier et finalement, après s'être retournée, son chapeau et son soutien-gorge, doit illustrer le fait que dans l'assortiment, tout ce qui est à la mode peut être acheté de la tête aux pieds. La campagne est liée à différents concours. Le concours débute avec un sujet sur le Prosecco. La sympathique Melaine annonce qu'à partir du 3 mars, elle accueillera personnellement les clients dans quelques nouvelles filiales avec un verre de prosecco. Salute.
Elle n'est pas seulement portée à bout de bras par des mannequins : l'ambassadrice Oviesse Melanie Winiger, ex-Miss Suisse.
OviesseOviesse est une filiale du groupe Coin-Warenhaus en Italie, elle y exploite plus de 200 magasins et connaît "un grand succès", comme l'explique Werner
W. Kuster explique. L'ancien directeur général d'ABM et président de la direction de l'Epa est aujourd'hui conseiller d'Oviesse/ Suisse avec sa société individuelle de stratégie d'entreprise et de marketing. Il a déterminé le positionnement d'Oviesse sur le marché par rapport à la concurrence à l'aide d'une étude de groupe. La raison principale de la pénétration actuellement insuffisante du marché est la notoriété marginale de la marque. La campagne publicitaire de Schlumpf & Partner doit créer une position stratégique précise pour Oviesse. Il s'agit de communiquer sur le bon rapport qualité-prix, le style de mode italien et le degré élevé de renouvellement de l'assortiment.
Andreas Panzeri
chaîne de mode italienne pour un transfert d'image méridional.
Oviesse est devenue en peu de temps une marque de mode populaire en Italie. Cela n'a pas échappé aux Suisses. Dans notre pays, le groupe Globus est franchisé. Actuellement, Globus exploite 28 filiales pour Oviesse, dont certaines sur d'anciens sites ABM. Mais l'évolution du chiffre d'affaires en Suisse est encore inférieure aux attentes. Une nouvelle stratégie de marketing et Melanie Winiger comme ambassadrice de la chaîne de mode ne doivent pas seulement permettre de redorer l'image. L'ex-Miss Suisse du Tessin doit aussi apporter un peu d'italianità au peuple et obtenir une augmentation rapide de la notoriété d'Oviesse en tant que fournisseur d'une mode tendance pour toute la famille à des prix avantageux. En tant que maman jeune et simple, mais toujours habillée de manière chic, Melanie incarne l'image idéale pour Oviesse, estime Theophil Butz. Le publicitaire, qui est en fait en préretraite, s'est une nouvelle fois laissé enthousiasmer par une mission. Butz a travaillé pour l'agence Schlumpf & Partner, Zurich, en tant que CD pour cette campagne et a développé le concept avec Hansjörg Bahl et Walter Bosch. Dix annonces et sept spots ont été créés. Toutes les photos et tous les films ont été réalisés ensemble dans le même décor et la même lumière chez Willi Mohler dans son nouveau studio à Maur. Hansjörg Bahl s'est chargé de la réalisation des spots et Jost Wildbolz des photographies. "Nous avons une fois de plus passé un moment merveilleux ensemble", s'enthousiasme Butz.
Les anciens maîtres de la publicité suisse ont pris plaisir à travailler avec l'ex-Miss de 24 ans : "Melanie est une bonne actrice, une professionnelle de la photographie et la personne idéale pour notre concept", déclare Butz. "Une effrontée sympathique", ajoute Hansjörg Bahl.
Le coup de foudre
Comme les spots et les annonces misent presque exclusivement sur le capital sympathie de Mélanie, ce casting a pris toute son importance. L'impact de la nouvelle ambassadrice Oviesse a été testé par une étude de marché. Ensuite, les spots ont été "écrits sur mesure", comme le dit Butz. Melanie Winiger commence tous les spots par "Ciao Amici". A la fin, le logo apparaît avec le slogan "Oviesse. Amore a prima vista".
Pour Theophil Butz, un lien étroit entre le style et le contenu des spots et de la campagne imprimée doit être perceptible. Une fois, on voit Mélanie au milieu d'une foule d'enfants joyeux et bruyants. Un sujet légèrement frivole avec Mélanie et trois hommes nus veut souligner qu'Oviesse a aussi une mode pour les hommes. Un spot également érotique, dans lequel Mélanie enlève sa veste, son chemisier et finalement, après s'être retournée, son chapeau et son soutien-gorge, doit illustrer le fait que dans l'assortiment, tout ce qui est à la mode peut être acheté de la tête aux pieds. La campagne est liée à différents concours. Le concours débute avec un sujet sur le Prosecco. La sympathique Melaine annonce qu'à partir du 3 mars, elle accueillera personnellement les clients dans quelques nouvelles filiales avec un verre de prosecco. Salute.
Elle n'est pas seulement portée à bout de bras par des mannequins : l'ambassadrice Oviesse Melanie Winiger, ex-Miss Suisse.
OviesseOviesse est une filiale du groupe Coin-Warenhaus en Italie, elle y exploite plus de 200 magasins et connaît "un grand succès", comme l'explique Werner
W. Kuster explique. L'ancien directeur général d'ABM et président de la direction de l'Epa est aujourd'hui conseiller d'Oviesse/ Suisse avec sa société individuelle de stratégie d'entreprise et de marketing. Il a déterminé le positionnement d'Oviesse sur le marché par rapport à la concurrence à l'aide d'une étude de groupe. La raison principale de la pénétration actuellement insuffisante du marché est la notoriété marginale de la marque. La campagne publicitaire de Schlumpf & Partner doit créer une position stratégique précise pour Oviesse. Il s'agit de communiquer sur le bon rapport qualité-prix, le style de mode italien et le degré élevé de renouvellement de l'assortiment.
Andreas Panzeri
