Ein Vorurteil gegen Vorurteile
Detailhandel Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby kommuniziert, dass Coop nicht teuer ist. Die Migros kontert mit einer Gegenkampagne.
Detailhandel Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby kommuniziert, dass Coop nicht teuer ist. Die Migros kontert mit einer Gegenkampagne.«Für ein Vorurteil weniger» heisst der Claim in der breit gestreuten Kampagne von KSB/SJ für ihren Kunden Coop. Die Kommunikation zeigt Wirkung. Als ein Novum in der Geschichte der Werbung konterte die Migros in der Sonntagspresse mit einem ganzseitigen Inserat. In fetter Typografie machte der Konkurrent bekannt: «Vorurteil bestätigt: Gemäss K-Tipp ist die Migros günstiger.» Und im Kleingedruckten war zu lesen: «Entgegen der aktuellen Coop-Werbekampagne, die mit dem Vorurteil eines teureren Coop aufräumen soll, belegt der jüngste Preisvergleich des K-Tipps eindeutig: Die Migros ist eben doch günstiger. Und zwar rund 10 Prozent ….» «Unser Umsatzwachstum und die stark steigende Kundenfrequenz in unseren Läden sprechen für sich. Neben der erreichten Preisparität mit der Konkurrenz bauen wir die Leistungsdifferenz stetig aus», erklärte Jürg Peritz im Namen von Coop der Werbewoche. Der Marketingleiter vertrat diese Ansicht ebenfalls in der TV-Sendung «Kassensturz». Für neutrale Beobachter dürfte es schliesslich auf ein Kopf-an-Kopf-Rennen zwischen Migros und Coop hinaus laufen, bei welchem beide ihre eigenen Trümpfe bei verschiedenen Produkten ausspielen können.
Bei der Werbeagentur KSB/SJ ist man von der Prämisse ausgegangen: «Fragt man die Menschen nach Coop, herrscht Einigkeit. Coop hat ein ausgesprochen vielfältiges Angebot, viele frische Artikel, und man ist mit Coop sehr zufrieden. Ein Vorurteil hält sich jedoch hartnäckig: Dass Coop teuer sei.» Dem stellt die Werbung entgegen, dass es im Coop über 5000 Produkte des täglichen Bedarfs gibt, die genau das Gegenteil beweisen. Und weil diese Produkte nicht nur ausgesprochen günstig sind, sondern auch qualitativ hochstehend, sollte jedermann sie kennen lernen. Am besten mit Hilfe einer grossen und spektakulären Kampagne, in der Coop mit diesem Vorurteil endgültig aufräumt. Deshalb bindet diese ab mit dem Claim: «Für alle, die glauben, Coop sei teuer. Coop Qualité & Prix. Für 5000-mal günstig & gut.»
Rund 20 Anzeigen und Plakat-Motive sind ab sofort in der ganzen Schweiz zu sehen. Natürlich findet das Thema auch in jedem Coop auf vielfältige Weise statt. Dazu räumt Coop in zwei echt witzigen TV-Spots auch noch mit zwei ganz anderen Vorurteilen auf. Nämlich, dass Frauen nicht parkieren können. Und dass Männer nicht über Gefühle sprechen.
Andreas Panzeri
Bei der Werbeagentur KSB/SJ ist man von der Prämisse ausgegangen: «Fragt man die Menschen nach Coop, herrscht Einigkeit. Coop hat ein ausgesprochen vielfältiges Angebot, viele frische Artikel, und man ist mit Coop sehr zufrieden. Ein Vorurteil hält sich jedoch hartnäckig: Dass Coop teuer sei.» Dem stellt die Werbung entgegen, dass es im Coop über 5000 Produkte des täglichen Bedarfs gibt, die genau das Gegenteil beweisen. Und weil diese Produkte nicht nur ausgesprochen günstig sind, sondern auch qualitativ hochstehend, sollte jedermann sie kennen lernen. Am besten mit Hilfe einer grossen und spektakulären Kampagne, in der Coop mit diesem Vorurteil endgültig aufräumt. Deshalb bindet diese ab mit dem Claim: «Für alle, die glauben, Coop sei teuer. Coop Qualité & Prix. Für 5000-mal günstig & gut.»
Rund 20 Anzeigen und Plakat-Motive sind ab sofort in der ganzen Schweiz zu sehen. Natürlich findet das Thema auch in jedem Coop auf vielfältige Weise statt. Dazu räumt Coop in zwei echt witzigen TV-Spots auch noch mit zwei ganz anderen Vorurteilen auf. Nämlich, dass Frauen nicht parkieren können. Und dass Männer nicht über Gefühle sprechen.
Andreas Panzeri
