Un pregiudizio contro il pregiudizio
La catena di negozi Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby sostiene che Coop non sia costosa. Migros risponde con una campagna di contrattacco.
Il distributore Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby comunica che Coop non è cara. Migros risponde con una contro-campagna: "Per un pregiudizio in meno" è il claim della campagna diffusa da KSB/SJ per il loro cliente Coop. La comunicazione è efficace. Come novità nella storia della pubblicità, Migros ha risposto con un'inserzione a tutta pagina sulla stampa domenicale. In grassetto tipografico, il concorrente annunciava: "Pregiudizio confermato": Secondo K-Tipp, Migros è più conveniente". E in piccolo si leggeva: "Contrariamente all'attuale campagna pubblicitaria di Coop, che dovrebbe sfatare il pregiudizio che Coop sia più cara, l'ultimo confronto dei prezzi di K-Tipp lo dimostra chiaramente: Migros è più economica, dopo tutto. E circa il 10% ....". "La crescita delle vendite e il forte aumento della frequenza dei clienti nei nostri negozi parlano da soli. Oltre alla parità di prezzo raggiunta con la concorrenza, stiamo costantemente ampliando la differenza di prestazioni", ha spiegato Jürg Peritz alla Werbewoche a nome di Coop. Il responsabile marketing ha espresso questa opinione anche nel programma televisivo "Kassensturz". Per gli osservatori neutrali, probabilmente si tratterà di una gara testa a testa tra Migros e Coop, con entrambe in grado di giocare le proprie carte vincenti in diversi prodotti.
L'agenzia pubblicitaria KSB/SJ è partita da una premessa: "Se si chiede alle persone di parlare di Coop, c'è unanimità. Coop ha un assortimento estremamente vario, molti articoli freschi e le persone sono molto soddisfatte di Coop. Tuttavia, persiste un pregiudizio: Coop è costosa". La pubblicità controbatte con il fatto che in Coop ci sono oltre 5.000 prodotti di uso quotidiano che dimostrano esattamente il contrario. E poiché questi prodotti non sono solo estremamente economici, ma anche di alta qualità, tutti dovrebbero conoscerli. Il modo migliore per farlo è con l'aiuto di una grande e spettacolare campagna con la quale Coop finalmente chiarisce questo pregiudizio. Per questo motivo la campagna è legata al claim: "Per tutti coloro che pensano che Coop sia cara. Coop Qualité & Prix. Per 5000 volte economico & buono".
In tutta la Svizzera si possono vedere circa 20 pubblicità e manifesti. Naturalmente, il tema è presente in ogni Coop in vari modi. Inoltre, in due spot televisivi molto divertenti, Coop fa piazza pulita di due pregiudizi completamente diversi. In particolare, il fatto che le donne non sappiano parcheggiare. E che gli uomini non parlano di sentimenti.
Andreas Panzeri
L'agenzia pubblicitaria KSB/SJ è partita da una premessa: "Se si chiede alle persone di parlare di Coop, c'è unanimità. Coop ha un assortimento estremamente vario, molti articoli freschi e le persone sono molto soddisfatte di Coop. Tuttavia, persiste un pregiudizio: Coop è costosa". La pubblicità controbatte con il fatto che in Coop ci sono oltre 5.000 prodotti di uso quotidiano che dimostrano esattamente il contrario. E poiché questi prodotti non sono solo estremamente economici, ma anche di alta qualità, tutti dovrebbero conoscerli. Il modo migliore per farlo è con l'aiuto di una grande e spettacolare campagna con la quale Coop finalmente chiarisce questo pregiudizio. Per questo motivo la campagna è legata al claim: "Per tutti coloro che pensano che Coop sia cara. Coop Qualité & Prix. Per 5000 volte economico & buono".
In tutta la Svizzera si possono vedere circa 20 pubblicità e manifesti. Naturalmente, il tema è presente in ogni Coop in vari modi. Inoltre, in due spot televisivi molto divertenti, Coop fa piazza pulita di due pregiudizi completamente diversi. In particolare, il fatto che le donne non sappiano parcheggiare. E che gli uomini non parlano di sentimenti.
Andreas Panzeri
