Draftfcb/Lowe Group: Für BMW virales Mailing kreiert
BMW (Schweiz) hat sich zusammen mit Draftfcb/Lowe Group ein Weihnachtsmailing der besonderen Art einfallen lassen: Die schnellste Weihnachtskarte der Welt für den neuen BMW M5.
Empfänger des Mailings erhielten gemäss Mitteilung der Agentur eine Karte mit einer ungewöhnlichen Zeichnung, und dass es ein Weihnachtsmotiv sein soll, konnte nur mit viel Fantasie erahnt werden. Aufgeklärt wurden die Empfänger dann aber auf den Innenseiten des Mailings. Der Weihnachtsgruss entstand auf dem Beifahrersitz eines neuen BMW M5 – bei voller Fahrt auf einer Rennstrecke. Per QR-Code oder über den Link Fastestchristmascard.ch können Empfänger des Mailings den Film sehen, der die Entstehung der Karte dokumentiert.
Das Mailing und der Film zum Mailing haben sich mittlerweile viral verbreitet, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Das Weihnachtsmailing selbst wird inzwischen weltweit in BMW-Blogs von Fan zu Fan versandt und sogar als «collector’s item» gehandelt. Auf Youtube und auf der Microsite hat der Dokufilm innerhalb von 72 Stunden über 100'000 Views generiert. Damit sei BMW (Schweiz) etwas ganz Besonderes gelungen, so die Agentur: ein virales Mailing.
Verantwortlich bei BMW (Schweiz): Mark Backé (Leiter Marketing), Roger Calisi (Leiter Marketing Kommunikation), Miranda Amsler (Spezialistin Werbung und Handelsmarketing), Regula Wieser (Spezialistin Direct- und Onlinemarketing). Verantwortlich bei Draftfcb/Lowe: Dennis Lück (Executive CD), Christoff Strukamp (AD), Maximilian Kortmann (Text), Rolf Jeger, Kirstin Brand (Beratung), Daniel Tschanz (CD Online). Regie: Götz Hudelmaier. Produktion: Lamar Hawkins, Christopher Novak (beide Pumpkin Film), Florian Görlich (Bavaria Film). Illustrator: Gavin Patterson. Station (Programmierung).
