Draftfcb/Lowe Group : Un mailing viral créé pour BMW
BMW (Suisse) a imaginé, en collaboration avec Draftfcb/Lowe Group, un mailing de Noël d'un genre particulier : la carte de Noël la plus rapide du monde pour la nouvelle BMW M5.
Selon le communiqué de l'agence, les destinataires du mailing ont reçu une carte avec un dessin inhabituel, et il fallait beaucoup d'imagination pour deviner qu'il s'agissait d'un motif de Noël. Les destinataires ont toutefois été éclairés sur les pages intérieures du mailing. Le message de Noël a été réalisé sur le siège passager d'une nouvelle BMW M5 - à pleine vitesse sur un circuit de course. Par code QR ou via le lien Fastestchristmascard.ch les destinataires du mailing peuvent voir le film qui documente la création de la carte.
Le mailing et le film qui l'accompagne se sont entre-temps propagés de manière virale, comme le précise le communiqué. Le mailing de Noël lui-même est désormais envoyé de fan à fan dans le monde entier sur les blogs BMW et est même considéré comme un "collector's item". Sur Youtube et sur le microsite, le film documentaire a généré plus de 100'000 vues en 72 heures. BMW (Suisse) a ainsi réussi quelque chose de très particulier, selon l'agence : un mailing viral.
Responsable chez BMW (Suisse) : Mark Backé (directeur du marketing), Roger Calisi (directeur du marketing de la communication), Miranda Amsler (spécialiste de la publicité et du marketing commercial), Regula Wieser (spécialiste du marketing direct et en ligne). Responsable chez Draftfcb/Lowe : Dennis Lück (CD exécutif), Christoff Strukamp (AD), Maximilian Kortmann (texte), Rolf Jeger, Kirstin Brand (conseil), Daniel Tschanz (CD en ligne). Réalisation : Götz Hudelmaier. production : Lamar Hawkins, Christopher Novak (tous deux de Pumpkin Film), Florian Görlich (Bavaria Film). Illustrateur : Gavin Patterson. Station (programmation).
