Draftfcb/Lowe Group: mailing virale creato per BMW
BMW (Svizzera), in collaborazione con Draftfcb/Lowe Group, ha ideato un’iniziativa natalizia davvero speciale: il biglietto di Natale più veloce del mondo dedicato alla nuova BMW M5.
Secondo l'agenzia, i destinatari dell'invio hanno ricevuto una cartolina con un disegno insolito e ci è voluta molta immaginazione per capire che si trattava di un motivo natalizio. Tuttavia, i destinatari sono stati illuminati dall'interno del mailing. L'augurio natalizio è stato creato sul sedile del passeggero di una nuova BMW M5, a tutta velocità su una pista da corsa. Tramite codice QR o tramite il link Fastestchristmascard.ch I destinatari dell'invio possono vedere il filmato che documenta la creazione della carta.
Il mailing e il filmato che lo accompagna sono diventati virali, come si legge nel comunicato stampa. Lo stesso mailing natalizio viene ora inviato da fan a fan nei blog BMW di tutto il mondo e viene persino scambiato come "oggetto da collezione". Su YouTube e sul microsito, il documentario ha generato oltre 100.000 visualizzazioni in 72 ore. Secondo l'agenzia, BMW (Svizzera) ha così realizzato qualcosa di molto speciale: un mailing virale.
Responsabile presso BMW (Svizzera): Mark Backé (responsabile marketing), Roger Calisi (responsabile comunicazione marketing), Miranda Amsler (specialista marketing pubblicitario e commerciale), Regula Wieser (specialista marketing diretto e online). Responsabile presso Draftfcb/Lowe: Dennis Lück (CD esecutivo), Christoff Strukamp (AD), Maximilian Kortmann (Testo), Rolf Jeger, Kirstin Brand (Consulenza), Daniel Tschanz (CD Online). Diretto da: Götz Hudelmaier. Produzione: Lamar Hawkins, Christopher Novak (entrambi Pumpkin Film), Florian Görlich (Bavaria Film). Illustratore: Gavin Patterson. Stazione (programmazione).
