Die besten Marketingteams der Schweiz
Die Schweizerische Gesellschaft für Marketing GFM hat zusammen mit Gate B in der ersten landesweiten Marktbefragung untersucht, wie es um die Marketing Performance in der Schweiz steht. «Champion» wurde Vitra.
Die Welt dreht sich immer schneller, der Wettkampf um Aufmerksamkeit wird immer härter und die Menschen immer anspruchsvoller: Nie war wirkungsvolles Marketing wichtiger. Die Schweizerische Gesellschaft für Marketing GFM hat zusammen mit dem Beratungsunternehmen GateB in der ersten landesweiten Marktbefragung untersucht, wie es um die Marketing Performance in der Schweiz steht. Nun liegen die Ergebnisse in einer Publikation vor. Eine Expertenrunde aus Wissenschaft und Praxis wählte zudem die fünf besten Praxisbeispiele aus und kürte den Schweizer Möbelhersteller Vitra zum «Marketing Performance Champion 2014».
Eine gute Marketing Performance führt zu einer starken Marke. Marketing Performance ist die Leistungskraft des Marketings. Sie ist hoch, wenn eine starke Marktwirkung mit möglichst wenig operativem Aufwand und einem geringen Einsatz an Ressourcen einhergeht. Diese Leistungskraft wurde in einer grossen, schweizweit durchgeführten Online-Befragung mit über 120 Teilnehmern gemessen. In der Folge wurden mit den Marketingverantwortlichen der 15 besten Unternehmen des Screenings Tiefeninterviews geführt. Die Jury mit zehn ausgewiesenen Experten aus Wirtschaft, Marketing, Forschung und Branding, identifizierten darauf mit Feldschlösschen, Vitra, Nutriswiss, Pfister und Interhome, jene Unternehmen, die in Bezug auf die Marketing Performance mit besonders interessanten oder überraschenden Lösungsansätzen aufwarten konnten.
Vitra ist «Champion»
Zum Sieger des Marketing Performance Screening 2014 wurde schliesslich jenes Unternehmen gekürt, das mit seiner exzellenten Markenkultur zu überzeugen vermochte – der Schweizer Möbelhersteller Vitra. Der neue Marketing Performance Champion vermochte gemäss Fachjury in folgenden Bereichen zu überzeugen: «Das Unternehmen schafft es, eine glaubwürdige Markengeschichte zu erzählen. Zudem setzt Vitra Datenanalytik sinnvoll ein, um potenzielle Kunden zielgerichtet anzusprechen und führt Marketingprozesse hocheffizient über interagierende Teams.»
«Marketing Performance» – Volume 1
Laut Erkenntnissen des ersten Marketing Performance Screening 2014 sind die Schweizer Unternehmen für die Zukunft insgesamt gut gerüstet. Viel Potenzial liegt allerdings in der Datenanalytik und in weiteren operativen Marketingdisziplinen. Alle wichtigen Erkenntnisse aus dem Screening, die interessantesten Empfehlungen und Trends aus der Schweizer Marketingwelt, Fallbeispiele aus der Praxis sowie zwölf handfeste Tipps zur Verbesserung der Marketing Performance liegen nun in der 60-seitigen Publikation vor: «Marketing Performance – so funktionieren die besten Marketingteams der Schweiz». Um der Schweizer Marketingbranche langfristig und nachhaltig den Puls zu fühlen, wird die Befragung nun alle zwei Jahre durchgeführt. Dies ermöglicht neue Einblicke, Zusammenhänge und Entwicklungen in Bezug auf die Marketing Performance von Schweizer Unternehmen über einen langen Zeitraum hinweg.
Die Jury
Albert M. Baehny, CEO und Chairman, Geberit International
Robin Barraclough, Chief Marketing Officer, Emmi
Jean-Marc Grand, Geschäftsführer, GFM
Philip Gross, Director Consulting & Analytics, Gate B
Michael Grund, Leiter Center for Marketing, HWZ
Fabian Hotz, Chairman, Brand Leadership Circle
Sven Reinecke, Direktor Institut für Marketing, Universität St. Gallen
Jan Remmert, Leiter Marketing PostMail, Die Schweizerische Post
Jörg Tobuschat, Verlagsgeschäftsführer, Axel Springer Schweiz
Patrick Warnking, Country Director, Google Schweiz
Die Herausgeber:
GM – Schweizerische Gesellschaft für Marketing
Die GFM ist der Marketingpionier in der Schweiz. Die Schweizerische Gesellschaft für Marketing wurde1941 gegründet und hat in den letzten 70 Jahren die Entwicklung der marktorientierten Unternehmensführung in der Schweiz massgeblich beeinflusst. Der GfM gehören über 700 namhafte Unternehmen aller Branchen an. Gfm.ch
Gate B
Gate B ist ein internationales Beratungsunternehmen, das Unternehmen dabei unterstützt, ihre Marketing Performance zu steigern. Gate B wurde 2009 gegründet, hat seinen Sitz in Steinhausen/Zug und Los Angeles und beschäftigt über 40 Beratungs- und Systemspezialisten. Gate B gehört zum Brand Leadership Circle, einem Verbund von unabhängig geführten Unternehmen im Kontext markenorientierter Unternehmensführung. Gateb.com
