Der Motz von Butz: Hochprozentige Autowerbung

Es geht um die Werbung für unsere geliebten Autos: Ich, als Zielgruppe, nehme zurzeit eine penetrant auf mich einhämmernde Automobilwerbung wahr. Schon letztes Jahr fiel mir die Audi-Werbung dadurch auf, dass sie mich mit 110% Audi anlocken wollte. Jetzt ist BMW dran, mir 200% BMW schmackhaft zu machen. Ich habe weder von der einen noch von der anderen Botschaft nur 0% verstanden.

Gelernte Regeln: Wird etwas mit 50% angeschrieben, kostet es nur die Hälfte. Was soll ich jetzt mit 110% oder 200% anfangen? Die Beachtungszeit ist, wenn überhaupt, sowieso nur 1 Sekunde. Denken denn der AD, der Texter, der CD, der Berater und der Kunde auch über solche Tatsachen nach? Nein, nicht. Dumm!

Meine Theorie ist folgende: Alle Jahre wieder – das kenne ich noch aus meiner Zeit für Fiat, später für Lexus und Landrover – steht der Automobil-Salon vor der Tür. Also jetzt muss geworben werden, auf Teufel komm raus. In dieser Werbung muss möglichst von Super-Zins, Diamond Leasing, Best-Offer-Bonus bis zum Händlernetz alles reingepackt werden. Die Regeln von guter und auffallender Werbung sind vergessen gegangen. Hauptsache, es sind alle Modelle und alle Preise gut sichtbar.

Die Commercials am TV sind die grosse Show für die Special-Effect-Macher. Da wird mit Farbe geschossen, Roboter kämpfen um Marktanteile, nur, dass Autos auch noch fliegen könnten, habe ich bis jetzt noch nicht gesehen. Wer ist denn eigentlich die Zielgruppe, die angesprochen werden soll? Ich weiss, dass der Entscheid, welches Auto gekauft wird, mehrheitlich von den Partnerinnen (sprich auch Ehefrauen) entschieden wird. Darum habe ich jetzt auch den oberdoofen Radiospot von Franz AG begriffen. Da fragt die Ehefrau ihren Mann ganz naiv (in Dialekt): «Schatz, weisst du, dass man bei Franz AG jetzt auch Mazda kaufen kann?» Er: «Aber sicher weiss ich das und das schon seit 3 Jahren … (blabla bla).» Sie: «Komm, dann gehen wir doch hin, um zu schauen.» Er: «Was schauen, kaufen, Schatz!»
Mindestens einer der beiden wird für blöd verkauft. Es ist der Ehemann, der sofort kaufen will. Ich glaube nicht, dass solche Werbung bei den Konsumenten überhaupt ankommt. So was ist eher kontraproduktiv.

Dieses Beispiel ist nicht etwa eine Ausnahme. 80% der Automobilwerbung ist diesem Irrsinn verfallen, zu meinen, dass diese primitive Art der Werbung was bewirkt. Schaut euch mal auf YouTube unter «witzige Autowerbung» ein paar Beispiele an. Übrigens auch von Audi.

Aufgestellt hat mich diese Woche, dass ausser ein paar Lobesworten noch niemand meinen Motz zum Kotz erklärt hat. u. A. w. g.

Theophil Butz, einst Starwerber (Ringier), heute Inspirator und ab jetzt auch noch Motzer. «Nicht eine einfache, aber eine notwendige Rolle, die ich hier alle 14 Tage wahrnehme.» Sachdienliche Hinweise bitte an [email protected].