Contexta: Zwei, drei oder vier Freunde sollt ihr sein

Mit der Tageskarte Plus ist man diesen Herbst zu zweit für nur 89 Franken, für 20 Franken mehr zu dritt und für weitere 20 Franken mehr, also 129 Franken, zu viert in der ganzen Schweiz unterwegs. Einzige Bedingung: Einer der Reisenden muss ein Halbtax besitzen.

Dieses ausgesprochen attraktive und darum zeitlich beschränkte Freizeitangebot der SBB bewirbt Contexta zur Zeit mit einem TV-Spot, der ein konkretes Produkt auf ebenso didaktische wie witzige Weise erklärt. In dessen Zentrum stehen zwei Freunde in einem roten Doppel-T-Shirt, zu denen sich auf ihrer kleinen Tour de Suisse noch zwei weitere Freunde gesellen. So sehen wir sie zuerst auf einer gemütlichen Züriseefahrt, dann bei einer skurril anmutenden Bachüberquerung und schliesslich auf einer atemberaubenden Chilbi-Bahn. Das Motto der Kampagne «Zusammen profitieren» nimmt auch die dazugehörige POS-Aktion auf, bei der sich mindestens zwei Freunde im Doppel-T-Shirt vor einer Fotowand ablichten lassen und eine Tageskarte Plus gewinnen können, wenn ihr Bild auf der SBB Facebook-Seite die meisten Likes erhält.

Der Spot läuft bis 19. Oktober am Schweizer Fernsehen sowie auf den E-Boards der grossen Schweizer Bahnhöfe und wird zusätzlich von POS-Plakaten, Aktionsbroschüre und Inseraten flankiert.

Verantwortlich bei der SBB: Reto Meissner (Leiter Marketing-Kommunikation, Personenverkehr), Jasmin Stadelmann (Projektleitung Marketing-Kommunikation), Franziska Pasqua (Medialeitung), Sabrina Rizzo (Online). Verantwortliche Agentur: Contexta Werbeagentur BSW, Bern. Produktion: Shining Pictures, Zürich. Regie: Marco Lutz. Musik: Hitmill, Zürich. Foto: All-in Production, Zürich, Jonathan Heyer (Fotograf), Patrick Rohner (Bildbearbeitung).