Contexta : Vous devez être deux, trois ou quatre amis

Cet automne, la carte journalière Plus permet de se déplacer dans toute la Suisse à deux pour seulement 89 francs, à trois pour 20 francs de plus et à quatre pour 20 francs de plus, soit 129 francs. La seule condition est la suivante : L'un des voyageurs doit posséder un abonnement demi-tarif.

Contexta fait actuellement la promotion de cette offre de loisirs des CFF, particulièrement attrayante et donc limitée dans le temps, avec un spot TV qui explique un produit concret de manière aussi didactique qu'amusante. Il met en scène deux amis vêtus d'un double T-shirt rouge, rejoints par deux autres amis lors de leur petit tour de Suisse. Ainsi, nous les voyons d'abord sur une agréable croisière zurichoise, puis lors d'une traversée de ruisseau à l'allure bizarre et enfin sur un train de foire à couper le souffle. Le slogan de la campagne "Profiter ensemble" est également repris par l'action POS correspondante, dans le cadre de laquelle deux amis au moins se font photographier en double T-shirt devant un mur de photos et peuvent gagner une carte journalière Plus si leur photo obtient le plus de likes sur la page Facebook des CFF.

Le spot est diffusé jusqu'au 19 octobre à la télévision suisse ainsi que sur les e-boards des grandes gares suisses et est en outre accompagné d'affiches POS, d'une brochure d'action et d'annonces.

Responsable aux CFF : Reto Meissner (responsable de la communication marketing, trafic voyageurs), Jasmin Stadelmann (chef de projet communication marketing), Franziska Pasqua (direction des médias), Sabrina Rizzo (en ligne). Agence responsable : Contexta agence de publicité BSW, Berne. production : Shining Pictures, Zurich. Réalisation : Marco Lutz. Musique : Hitmill, Zurich. Photo All-in Production, Zurich, Jonathan Heyer (photographe), Patrick Rohner (traitement des images).