Cailler mit 30 Prozent weniger Umsatz
Die Neupositionierung der Edelschoggi Cailler war für Nestlé ein Flopp. Die Umsätze bis Ende August liegen knapp 30 Prozent unter denen des Vorjahres. Nun geht es aber ums Weihnachtsgeschäft und die Eroberung der ausländischen Märkte.
Die Neupositionierung der Edelschoggi Cailler war für Nestlé ein Flopp. Die Umsätze bis Ende August liegen knapp 30 Prozent unter denen des Vorjahres. Und entasprechen damit der anfänglichen Entwicklung nach der Neulancierung (siehe ). Das zeigen die neusten Marktzahlen von AC Nielsen, wie die NZZ am Sonntag berichtet. Laut der Zeitung hätten die Konsumenten die Preiserhöhung von rund 8 Prozent und die neue PET-Verpackung nicht akzeptiert. Doch auch das fehlen der Traditionsschoggi in den Regalen von Denner schlägt zu Buche. Denner hatte die Preiserhöhung nicht akzeptiert und war nicht mehr beliefert worden (siehe
). Nun geht es für Nestlé darum, bei Denner wieder geführt zu werden. Einzelheiten zu den laufenden Gesprächen wurden jedoch nicht öffentlich Stellung bezogen. Nicht zufrieden mit Cailler ist man auch bei Coop. Dort erfüllt die Schoggi die Umsatzerwartungen nicht. Doch hier wie bei Nestlé setzt man aufs Weihnachtsgeschäft. Ende Oktober sollen deshalb ein Premium-Produkt im obersten Preissegment und weitere Innovationen lanciert werden. Ebenfalls reagiert wird seitens Nestlé auf die kritisierten PET-Verpackungen. Deren Gewicht werde nun stark reduziert.
Die Schweiz als Testlauf Der Relaunch in der Schweiz ist der Testlauf für den internationalen Markt. Der Ausbau des Auslandgeschäfts geniesst bei Callier oberste Priorität. Die Cailler-Produkte sind in ausgewählten Läden in Deutschland, Grossbritannien, Italien und Frankreich erhältlich. Die Internationalisierung soll sorgfältig und ohne Hektik aufgebaut werden. Bei Nestlé geht man davon aus, dass es im Ausland kaum Proteste gegen die neuen Verpackungen geben werde.
). Nun geht es für Nestlé darum, bei Denner wieder geführt zu werden. Einzelheiten zu den laufenden Gesprächen wurden jedoch nicht öffentlich Stellung bezogen. Nicht zufrieden mit Cailler ist man auch bei Coop. Dort erfüllt die Schoggi die Umsatzerwartungen nicht. Doch hier wie bei Nestlé setzt man aufs Weihnachtsgeschäft. Ende Oktober sollen deshalb ein Premium-Produkt im obersten Preissegment und weitere Innovationen lanciert werden. Ebenfalls reagiert wird seitens Nestlé auf die kritisierten PET-Verpackungen. Deren Gewicht werde nun stark reduziert.
Die Schweiz als Testlauf Der Relaunch in der Schweiz ist der Testlauf für den internationalen Markt. Der Ausbau des Auslandgeschäfts geniesst bei Callier oberste Priorität. Die Cailler-Produkte sind in ausgewählten Läden in Deutschland, Grossbritannien, Italien und Frankreich erhältlich. Die Internationalisierung soll sorgfältig und ohne Hektik aufgebaut werden. Bei Nestlé geht man davon aus, dass es im Ausland kaum Proteste gegen die neuen Verpackungen geben werde.
