Cailler con il 30% di fatturato in meno
Il riposizionamento del marchio di cioccolato di lusso Cailler si è rivelato un fallimento per Nestlé. Il fatturato registrato fino alla fine di agosto è inferiore di quasi il 30% rispetto a quello dell’anno precedente. Ora, però, l’attenzione è rivolta alle vendite natalizie e alla conquista dei mercati esteri.
Il riposizionamento del cioccolato di lusso Cailler è stato un flop per Nestlé. Le vendite fino alla fine di agosto sono diminuite di quasi il 30% rispetto all'anno precedente. Questo dato è in linea con l'andamento iniziale dopo il rilancio (vedi ). Lo dimostrano gli ultimi dati di mercato di AC Nielsen, come riportato dalla NZZ am Sonntag. Secondo il giornale, i consumatori non hanno accettato l'aumento di prezzo di circa l'8% e la nuova confezione in PET. Tuttavia, anche la mancanza del tradizionale cioccolato sugli scaffali di Denner ha avuto un impatto. Denner non ha accettato l'aumento di prezzo e non è stato più fornito (cfr.
). L'obiettivo di Nestlé è ora quello di tornare a essere gestita da Denner. Tuttavia, i dettagli dei colloqui in corso non sono stati resi pubblici. Anche Coop non è soddisfatta di Cailler. Il cioccolato non soddisfa le aspettative di vendita. Ma qui, come alla Nestlé, l'attenzione è rivolta al business natalizio. Per questo motivo, alla fine di ottobre verranno lanciati un prodotto premium nel segmento di prezzo più alto e altre innovazioni. Nestlé sta anche reagendo alle critiche rivolte agli imballaggi in PET. Il loro peso sarà ora notevolmente ridotto.
La Svizzera come banco di prova Il rilancio in Svizzera è un banco di prova per il mercato internazionale. L'espansione dell'attività internazionale è una priorità assoluta per Callier. I prodotti Cailler sono disponibili in negozi selezionati in Germania, Regno Unito, Italia e Francia. L'internazionalizzazione deve essere sviluppata con attenzione e senza fretta. Nestlé presume che all'estero non ci saranno quasi proteste contro il nuovo packaging.
). L'obiettivo di Nestlé è ora quello di tornare a essere gestita da Denner. Tuttavia, i dettagli dei colloqui in corso non sono stati resi pubblici. Anche Coop non è soddisfatta di Cailler. Il cioccolato non soddisfa le aspettative di vendita. Ma qui, come alla Nestlé, l'attenzione è rivolta al business natalizio. Per questo motivo, alla fine di ottobre verranno lanciati un prodotto premium nel segmento di prezzo più alto e altre innovazioni. Nestlé sta anche reagendo alle critiche rivolte agli imballaggi in PET. Il loro peso sarà ora notevolmente ridotto.
La Svizzera come banco di prova Il rilancio in Svizzera è un banco di prova per il mercato internazionale. L'espansione dell'attività internazionale è una priorità assoluta per Callier. I prodotti Cailler sono disponibili in negozi selezionati in Germania, Regno Unito, Italia e Francia. L'internazionalizzazione deve essere sviluppata con attenzione e senza fretta. Nestlé presume che all'estero non ci saranno quasi proteste contro il nuovo packaging.
