Brüngger Bachmann lanciert Dialogkampagne für Saab

 Brüngger Bachmann Dialog bewirbt den neuen Saab 9-5 Turbo Edition mit einer mehrstufigen integrierten Dialog-Kampagne. Dabei wird mittels des Vergleiches von einer einfachen Muschel mit einem doch eher komplexen Hummer die Ausstattung des Sondermodells dramatisiert. Als erstes wird ein personalisierter Teaser ohne Absender versandt, der eine Muschel zeigt und die Frage stellt: «Warum sich mit dem Einfachen zufrieden geben, wenn das Spezielle lockt?» Angekündigt wird damit lediglich eine Postzustellung in den nächsten Tagen. Für Ungeduldige steht der Link , der auf die Saab 9-5 Turbo Edition Landingpage führt. Das Hauptmailing folgt in einem mit der Muschel bedruckten Couvert, um die Wiedererkennung zu sichern. Erst jetzt gibt Saab sich zu erkennen. Ein Brief begrüsst den Leser, ein Talon mit dem Hummer offeriert Wahlmöglichkeiten für eine Probefahrt. Als Verstärker werden drei Reisen für zwei Personen an eine Hummersafari in Schweden verlost. Der dem Hauptmailing beigefügte Prospekt soll die Dramatisierung auflösen. Die Titelseite präsentiert den Hummer und titelt: «Die Differenz heisst Ausstattung». Ist der Prospekt aufgefaltet zeigt sich die reich ausgestattete Saab Turbo Edition in ganzer Grösse.
Die Datenbank wird für die Aktion ausgeweitet. Der anonyme Teaser geht nur an die Hälfte der definierten Mailingadressen. Es wird getestet, ob das Mailing mit oder ohne Teaser besser funktioniert. Telefonisch wird nachgefasst, um Erkenntnisse für künftige Aktionen zu erhalten.

Verantwortlich bei Saab Automobile Schweiz: Nathalie Busslinger (Werbeleitung), Mario Klaus (Marketing Manager) und Melanie Brunner (CRM/Internet).
Brüngger Bachmann Dialog: Remo Bachmann (CD), Manuela Eigenmann (AD), Jakob Schmid (Text), Daniel Brüngger (Konzept/Beratung), Liv Bianchet (Beratung/Realisation), Peter Epple (Produktion). Online: Eyemedia, Boris Manhart. Litho: Bjyld, Bruno Gossweiler.