Brüngger Bachmann lance une campagne de dialogue pour Saab
Brüngger Bachmann Dialog assure la promotion de la nouvelle Saab 9-5 Turbo Edition à travers une campagne interactive intégrée en plusieurs étapes. Cette campagne doit également permettre de tirer des enseignements utiles pour de futures actions.
Brüngger Bachmann Dialog fait la promotion de la nouvelle Saab 9-5 Turbo Edition avec une campagne de dialogue intégrée à plusieurs niveaux. La comparaison entre un simple coquillage et un homard plutôt complexe permet de dramatiser l'équipement du modèle spécial. Dans un premier temps, un teaser personnalisé sans expéditeur est envoyé, montrant un coquillage et posant la question suivante : "Pourquoi se contenter de la simplicité quand le spécial attire ?" Il annonce simplement un envoi postal dans les prochains jours. Pour les impatients, le lien vers la page d'accueil de la Saab 9-5 Turbo Edition est disponible. Le mailing principal suit dans une enveloppe imprimée avec le coquillage, afin d'assurer la reconnaissance. Ce n'est qu'à ce moment-là que Saab se fait connaître. Une lettre accueille le lecteur, un talon avec le Hummer offre des possibilités de choix pour un essai routier. En guise de bonus, trois voyages pour deux personnes sont tirés au sort pour participer à un safari au homard en Suède. Le prospectus joint au mailing principal vise à dédramatiser la situation. La page de couverture présente le Hummer et titre : "La différence s'appelle l'équipement". Une fois le prospectus déplié, la Saab Turbo Edition richement équipée apparaît dans toute sa grandeur.
La base de données est étendue pour l'action. Le teaser anonyme n'est envoyé qu'à la moitié des adresses de mailing définies. Des tests sont effectués pour déterminer si le mailing fonctionne mieux avec ou sans teaser. Un suivi téléphonique est effectué afin de tirer des enseignements pour les actions futures.
La base de données est étendue pour l'action. Le teaser anonyme n'est envoyé qu'à la moitié des adresses de mailing définies. Des tests sont effectués pour déterminer si le mailing fonctionne mieux avec ou sans teaser. Un suivi téléphonique est effectué afin de tirer des enseignements pour les actions futures.
Responsables chez Saab Automobile Suisse : Nathalie Busslinger (direction de la publicité), Mario Klaus (Marketing Manager) et Melanie Brunner (CRM/Internet).
Dialogue Brüngger Bachmann : Remo Bachmann (CD), Manuela Eigenmann (AD), Jakob Schmid (texte), Daniel Brüngger (concept/conseil), Liv Bianchet (conseil/réalisation), Peter Epple (production). En ligne : Eyemedia, Boris Manhart. Litho : Bjyld, Bruno Gossweiler.
