Brüngger Bachmann lancia una campagna di dialogo per Saab

 Brüngger Bachmann Dialog promuove la nuova Saab 9-5 Turbo Edition con una campagna di dialogo integrata in più fasi. Le caratteristiche del modello speciale vengono messe in scena confrontando un semplice guscio con un Hummer piuttosto complesso. In primo luogo, viene inviato un teaser personalizzato senza mittente, che mostra un guscio e pone la domanda: "Perché accontentarsi del semplice quando lo speciale è allettante?". Il teaser si limita ad annunciare una consegna postale nei prossimi giorni. Per gli impazienti, c'è un link alla landing page della Saab 9-5 Turbo Edition. Segue l'invio principale in una busta stampata con la scocca per garantire il riconoscimento. Solo ora Saab si rivela. Una lettera dà il benvenuto al lettore, un talon con l'Hummer offre opzioni per un test drive. Come bonus, vengono messi in palio tre viaggi per due persone per un safari con l'Hummer in Svezia. L'opuscolo allegato all'invio principale ha lo scopo di spezzare la drammatizzazione. La prima pagina presenta l'Hummer e il titolo recita: "La differenza si chiama equipaggiamento". Quando si apre la brochure, la Saab Turbo Edition, riccamente equipaggiata, viene rivelata a grandezza naturale.
Il database viene ampliato per la campagna. Il teaser anonimo viene inviato solo alla metà degli indirizzi di posta definiti. Si verifica se il mailing funziona meglio con o senza il teaser. Vengono effettuate telefonate di follow-up per ottenere informazioni utili per le campagne future.

Responsabili di Saab Automobile Svizzera: Nathalie Busslinger (Advertising Manager), Mario Klaus (Marketing Manager) e Melanie Brunner (CRM/Internet).
Dialogo Brüngger Bachmann: Remo Bachmann (CD), Manuela Eigenmann (AD), Jakob Schmid (testo), Daniel Brüngger (concetto/consulenza), Liv Bianchet (consulenza/realizzazione), Peter Epple (produzione). Online: Eyemedia, Boris Manhart. Litografia: Bjyld, Bruno Gossweiler.