Lidl Schweiz und Agentur Koch: Benefits, die überraschen
Lidl Schweiz startet eine mehrjährige Employer-Branding-Kampagne, die den Arbeitgeber über seine Benefits positioniert. Entwickelt hat sie die Agentur Koch, im Zentrum stehen Mitarbeitende als Botschafter:innen des #teamlidl.
Mit einer neuen, mehrjährigen Employer-Branding-Kampagne will Lidl Schweiz zeigen, was als Arbeitgeber alles drinsteckt. Die Kernbotschaft lautet «Benefits, die überraschen.». Im Fokus stehen laut Mitteilung klare, direkte Aussagen zu den Leistungen für Mitarbeitende, umgesetzt mit plakativen Visuals, echten Lidl-Gesichtern und einem Design, das den «Oh!»-Effekt transportieren soll.
Viele wüssten gar nicht, was Lidl Schweiz als Arbeitgeber biete, heisst es in der Mitteilung. Genannt werden nach eigenen Angaben der höchste GAV-abgesicherte Mindestlohn der Branche, 18 Wochen Mutterschaftsurlaub bei 100 Prozent, vier Wochen Vaterschaftsurlaub bei 100 Prozent und drei Monate Sabbatical nach nur drei Jahren im Team. Dazu kommen top Vorsorge-Konditionen, die Förderung von Weiterentwicklung und Karriere sowie kostenlose Sprachkurse und Nachholbildung.
Die Kampagne soll intern wie extern vermitteln, dass faire Löhne, echte Entwicklungschancen und ein starker Teamspirit keine Floskeln seien, sondern gelebte Realität.
«Die Arbeitgebermarke Lidl hat in der Schweiz in den vergangenen Jahren stark gewonnen. Dennoch stellen wir fest, dass das attraktive Gehalt und die Benefits, welche wir unseren Mitarbeitenden bieten, von aussen kaum wahrgenommen werden. Genau hier liegt unsere grösste Kommunikationslücke und gleichzeitig das grösste Potenzial für unsere neue Arbeitgeber-Kampagne. Die Kernbotschaft ‹Benefits, die überraschen› greift diesen Gap direkt auf: Die Leistungen sind da – sie müssen nur sichtbar gemacht werden.», sagt Glency Peiris, Employer Branding bei Lidl Schweiz.
Lidl Schweiz setzt auf Befragungen und eigene Mitarbeitende
Wie schon die letzte Arbeitgeberkampagne basiert auch das neue Konzept auf internen und externen Befragungen zu Lidl Schweiz als Arbeitgeber. Auf dieser Grundlage entwickelte die Agentur Koch gemeinsam mit Lidl die Kernbotschaft, die als Ausgangspunkt für eine nachhaltige, skalierbare Kommunikation dienen soll.
«Die Herausforderung bestand darin, die Kernbotschaft und das Gefühl der Überraschung visuell sichtbar zu machen. Gleichzeitig sollte die Arbeitgebermarke innerhalb der neuen OneBrand-Strategie differenziert auftreten und mit einer eigenständigen Handschrift überraschen.», bringt Marc Schadegg von der Agentur Koch auf den Punkt. Die Agentur hat die Kampagne in den vergangenen Monaten gemeinsam mit Lidl Schweiz konzipiert und umgesetzt.
Nach Angaben der Agentur funktioniert die Kampagne in drei Landessprachen. Im Mittelpunkt stehen die Mitarbeitenden selbst: Als Botschafterinnen und Botschafter des #teamlidl transportieren sie den Überraschungsmoment in der Bildwelt und auf den plakativen Sujets.
Vielseitig in der Ansprache
Von den Lehrstellen bis zur Führungsetage, vom Vertrieb über die Logistik bis zur Buchhaltung: Die Kampagne richtet sich bewusst an alle Zielgruppen. Die Headlines sind individuell auf die Zielgruppen abgestimmt.
Dank modularer Umsetzung lässt sich die Kampagne nach Angaben der Beteiligten einfach skalieren und an unterschiedliche Kanäle und Formate anpassen. Die Benefits und der Moment des Staunens bilden den roten Faden. In den kommenden Wochen und Monaten ist sie on- und offline in der ganzen Schweiz zu sehen, in den Filialen, auf Social Media, im TV und auf der Lkw-Flotte.
Weitere Informationen: team.lidl.ch und agenturkoch.ch
Verantwortlich bei Lidl Schweiz: Glency Peiris, Recruiting & Employer Branding; Maryline Michel, Department Manager Talent Acquisition & Employer Branding. Verantwortliche Agentur: Agentur Koch
