Streuplan setzt für Aromat auf programmatisches Guerilla-Marketing
Die Agentur Streuplan hat für Aromat eine Winterkampagne entwickelt, die von Davos aus die Schweiz und das Web eroberte. Dabei spielten nebst Plakaten vor allem Guerilla- und BTL- Massnahmen mit digitaler Verlängerung eine zentrale Rolle.
Die gesamte Kampagne, die unter der 2023 von Streuplan entwickelten Leitidee «Alles wird gut» stand, wurde durch die Agentur und die beteiligten Partner so (vor-)programmiert, dass planbare Parameter – wie unter anderem kantonale Ferienkalender und Feiertage, Zielgruppenverteilung im Skigebiet, Gästestruktur von Gastrobetrieben, Après-Ski-Lokalen und Events – berücksichtigt wurden, aber innert möglichst kurzer Zeit auch auf variable Parameter wie Wetter, Anzahl Personen im Skigebiet, Anzahl Gäste in Gastrobetrieben, Après-Ski-Lokale und Rückmeldungen der Konsument:innen reagiert werden konnte.
Eine gute Basis-Präsenz von Aromat war durch Liftstützenplakate auf dem Jakobshorn und dem Parsenn sowie auch Product-Placement in Davoser Gastrobetrieben gegeben. Alle anderen Massnahmen wurden aber erst dann richtig hochgefahren, wenn die erwähnten Parameter auf grün standen. Dadurch konnten sowohl Qualität wie auch Reichweite der Kampagne massiv erhöht werden.
Zu diesen anderen Massnahmen zählten die gezielte Verteilung von Aromat-Mützen an Personen mit öffentlichkeitswirksamer Präsenz (Ambush Marketing), das Sampling von Originalprodukten (in allen drei Geschmackssorten) und Merch an die frequenzstärksten Gastrobetriebe, die Platzierung von Aromat- Snowboards an Standorten mit extrem Social-Media-affinem Publikum, Aromat-Partys, Live-Aromat-Challenges mit Zeki, ein Aro-Mat im Eingangsbereich der Bergbahnen und die FOOH-Aromat- Schneekanone.
Verantwortlich bei Knorr: Albert Wolfgang (Head of Marketing / Nutrition Switzerland / Unilever Schweiz), Sarah Truszczynski (Sr. Brand Manager / Knorr Scratch Cooking Lead Switzerland / Unilever Schweiz), Damjan Stanojlovic (Jr. Brand Manager / Unilever Schweiz). Gesamtverantwortung Konzeption, Kreation und Realisation: Streuplan; Media: PHD Media Schweiz; CGI: Viscore & Streuplan; Social Media Content & Distribution: Swissmeme; Sound: DJ Timo Tetriz; Produktion Snowboard: Cloud 9; Technische Beratung & Media Jakobshorn/Parsenn: Alpdest; Partner vor Ort: Davos Klosters Bergbahnen; Eventpartner: Jatzhütte Davos.
