Streuplan si affida al programmatic guerrilla marketing per Aromat
L'agenzia Streuplan ha ideato per Aromat una campagna invernale che, partendo da Davos, ha conquistato la Svizzera e il web. Oltre ai manifesti, un ruolo centrale è stato svolto soprattutto dalle iniziative di guerrilla marketing e BTL, con un'estensione digitale.
L'intera campagna, basata sull'idea centrale sviluppata da Streuplan nel 2023 "Tutto andrà bene", è stata (pre)programmata dall'agenzia e dai partner coinvolti in modo da tenere conto di parametri pianificabili - come i calendari delle festività cantonali e dei giorni festivi, la distribuzione dei gruppi target nel comprensorio sciistico, la struttura degli ospiti dei ristoranti, dei locali après-ski e degli eventi - ma anche di parametri variabili come il tempo atmosferico, il numero di persone nel comprensorio sciistico, il numero di ospiti nei ristoranti e nei locali après-ski e il feedback dei consumatori, nel più breve tempo possibile:all'interno è stato possibile reagire.
Aromat ha avuto una buona presenza di base grazie ai cartelloni pubblicitari sullo Jakobshorn e sul Parsenn e al product placement nei ristoranti di Davos. Tuttavia, tutte le altre misure sono state potenziate solo quando i parametri sopra citati erano verdi. In questo modo è stato possibile aumentare in modo massiccio sia la qualità che la portata della campagna.
Queste altre misure hanno incluso la distribuzione mirata di cappellini Aromat a persone di alto profilo (ambush marketing), il campionamento di prodotti originali (in tutti e tre i gusti) e di merchandising nei ristoranti più frequentati, il posizionamento di snowboard Aromat in luoghi con un pubblico estremamente attento ai social media e le feste Aromat, Sfide aromatiche dal vivo con Zekiun Aro-Mat nell'area di ingresso della ferrovia di montagna e il Cannone da neve aromatico FOOH.
Responsabile presso Knorr: Albert Wolfgang (Head of Marketing / Nutrition Switzerland / Unilever Svizzera), Sarah Truszczynski (Sr. Brand Manager / Knorr Scratch Cooking Lead Switzerland / Unilever Svizzera), Damjan Stanojlovic (Jr. Brand Manager / Unilever Svizzera). Responsabilità generale per l'ideazione, la creazione e la realizzazione: Streuplan; Media: PHD Media Switzerland; CGI: Viscore & Streuplan; Social Media Content & Distribution: Swissmeme; Sound: DJ Timo Tetriz; Snowboard Production: Cloud 9; Technical Consulting & Media Jakobshorn/Parsenn: Alpdest; Local Partner: Davos Klosters Bergbahnen; Event Partner: Jatzhütte Davos.
