Streuplan mise sur le guérilla marketing programmatique pour Aromat
L'agence Streuplan a développé pour Aromat une campagne hivernale qui, partie de Davos, a conquis la Suisse et le Web. Outre les affiches, ce sont surtout les actions de guérilla marketing et les mesures BTL, accompagnées d'un prolongement numérique, qui ont joué un rôle central.
L'ensemble de la campagne, placée sous l'idée directrice "Tout ira bien" développée par Streuplan en 2023, a été (pré)programmée par l'agence et les partenaires impliqués de manière à prendre en compte des paramètres planifiables - tels que le calendrier des vacances cantonales et les jours fériés, la répartition des groupes cibles dans le domaine skiable, la structure de la clientèle des établissements de restauration, des après-ski et des événements - mais aussi à réagir dans les plus brefs délais à des paramètres variables tels que la météo, le nombre de personnes dans le domaine skiable, le nombre de clients dans les établissements de restauration, les après-ski et les réactions des consommateurs :Les réactions des consommateurs.
Une bonne présence de base d'Aromat était assurée par des affiches sur les pylônes des remontées mécaniques du Jakobshorn et du Parsenn, ainsi que par le placement de produits dans les restaurants de Davos. Toutes les autres mesures n'ont toutefois été mises en place que lorsque les paramètres mentionnés étaient au vert. Cela a permis d'augmenter massivement la qualité et la portée de la campagne.
Parmi ces autres mesures, on peut citer la distribution ciblée de casquettes Aromat à des personnes ayant une présence publique (ambush marketing), le sampling de produits originaux (dans les trois saveurs) et de merch aux établissements de restauration les plus fréquentés, le placement de snowboards Aromat dans des endroits où le public est extrêmement réceptif aux médias sociaux, les soirées Aromat, Défis aromatiques en direct avec Zeki, un Aro-Mat à l'entrée des remontées mécaniques et des FOOH-Aromat- Canon à neige.
Responsable chez Knorr : Albert Wolfgang (Head of Marketing / Nutrition Switzerland / Unilever Suisse), Sarah Truszczynski (Sr. Brand Manager / Knorr Scratch Cooking Lead Switzerland / Unilever Suisse), Damjan Stanojlovic (Jr. Brand Manager / Unilever Suisse). Responsabilité globale de la conception, de la création et de la réalisation : Streuplan ; Media : PHD Media Suisse ; CGI : Viscore & Streuplan ; Social Media Content & Distribution : Swissmeme ; Sound : DJ Timo Tetriz ; Production Snowboard : Cloud 9 ; Conseil technique & Media Jakobshorn/Parsenn : Alpdest ; Partenaire sur place : Davos Klosters Bergbahnen ; Partenaire pour l'événement : Jatzhütte Davos.
