Serviceplan startet zweite Kommunikationsoffensive für Swisscom Sure
Nachdem im Frühling mit Swisscom Sure die erste «Switch-On-Versicherung» der Schweiz lanciert wurde, startet die im House of Communication Zürich beheimatete Agentur Serviceplan nun die zweite Kommunikationswelle, die den Hauptfokus nach Hausrat und Haftpflicht neu auf Rechtsschutz legt.
In enger Co-Kreation mit Swisscom hat Serviceplan Suisse im Frühling von der kommunikativen Ausrichtung der innovativen Produkte bis hin zu den finalen Werbemitteln die gesamte kommunikative Lancierung von Swisscom Sure sichergestellt (Markt-kom.com berichtete). Hierfür wurde auch der «Toggle» kreiert, der sinnbildlich für die digitale DNA der Versicherung steht und die Einfachheit, Transparenz und Flexibilität von Swisscom Sure verkörpern soll. Als visuell und inhaltlich bindendes Element wird dieser auch in den zwei neuen Filmen zum Thema Rechtsschutzversicherung eingesetzt.
In den beiden neuen Filmen geht es ähnlich bunt und fröhlich zu und her – und zudem äusserst tierisch. So raubt ein Tintenfisch am Schlagzeug seinem bärigen Nachbarn den Schlaf. Oder eine listige Schlange dreht einem arglosen Biker-Hasen ein beschädigtes Motorrad an.
Die Stories sind, wie bereits in der ersten Kommunikationswelle, wieder im Mixed-Media-Stil produziert. Mit ihrer leichten und plakativen Art sollen sie das Thema Rechtsschutz direkt, humorvoll aufmerksamkeitswirksam vermitteln. Zudem sorgen die tierischen Protagonisten mit ihren menschlichen Eigenschaften auch dafür, dass man sich mit einem Augenzwinkern auch selbst darin wiedererkennen kann.
Nebst der Rechtsschutzversicherung werden auch die Swisscom-Sure-Versicherungsprodukte Haftpflicht und Hausrat nochmals in Szene gesetzt. Zu sehen unter anderem im Kino, Online, als Digital Out of Home und ganz gross zudem auf 158 Quadratmetern am Pfingstweidparkhaus beim Bahnhof Hardbrücke – in Form eines mit dem Gebäude interagierenden Megaposters.
Kundin: Swisscom Schweiz. Verantwortlich im House of Communication Zurich: Nadja Tandler, Carina Kienzle (Art Direction), Michael Winnicki (Grafik), Kelsang Gope (Text), Marcin Baba, Micha Seger (ECD), Nicole Grogg, Edi Walker (Beratung), Barbara Meier (Realisation), Nico Podgorny (Chief Client Officer), Raul Serrat (Chief Creative Officer), Nathalie Diethelm (CEO). Externe Partner: Leo Matkovic (Illustrationen), Neil Stubbings (Animationen), DubDub (Sounddesign).
