«Da wird gläbt»: jim & jim Starbucks in Mundart
Zum 25. Jubiläum von Starbucks Schweiz hat die Agentur jim & jim die erste eigens für den Schweizer Markt produzierte Kampagne entwickelt. Im Zentrum steht ein Hero-Film auf Schweizerdeutsch.
Die Agentur jim & jim hat für Starbucks Schweiz zum 25. Jubiläum einen Imagefilm entwickelt. Unter dem Leitgedanken «Da wird gläbt» zeigt die Kampagne, wie vielfältig der Alltag in den Schweizer Coffeehouses ist und wie er von den Menschen geprägt wird. Kernstück ist ein lokal produzierter Hero-Film, der unterschiedliche Starbucks Momente zu einer gemeinsamen Welt verbindet.
Erste Kampagne für den Schweizer Markt: jim & jim Starbucks
Starbucks ist seit einem Vierteljahrhundert hierzulande präsent. Eine Kampagne, die eigens für den Schweizer Markt produziert wurde, gab es bisher jedoch nicht. Nach einem mehrstufigen Pitchverfahren setzte sich jim & jim 2025 als Leadagentur von Starbucks Schweiz durch. Dieses Jahr lautete der Auftrag, eine hyperlokal produzierte Kampagne zu entwickeln, die der Marke ein eigenständiges Profil im Schweizer Markt verleihen und das Brand Image nachhaltig stärken soll.
Der Starbucks Moment als Ausgangspunkt
Strategischer Ausgangspunkt war die Annahme, dass jede und jeder einen eigenen Starbucks Moment erleben kann. Ob erstes Date, Lernnachmittag, gemeinsamer Kaffee nach dem Training oder kurze Pause zwischen Terminen: Die Marke lebe neben dem Produkt vor allem von den Menschen, die diesen Momenten ihre Bedeutung geben, heisst es in der Mitteilung. Entsprechend erzählt die Kampagne Geschichten, die in und um die Coffeehouses spielen.
Ein Film als fortlaufende Reise
Den Kern bildet ein Hero-Film, produziert auf Schweizerdeutsch und in einer französischen Fassung für die Romandie. Die Kamera bewegt sich von Mensch zu Mensch. Was zunächst wie einzelne Episoden wirkt, fügt sich nach und nach zu einer zusammenhängenden Welt, bis der Film in der Totalen im Coffeehouse endet, in der die Geschichten gleichzeitig stattfinden. Ein Barista führt als Gastgeber durch den Film. Der Starbucks Becher bildet den roten Faden, die handgeschriebenen Cup Messages tragen die schweizerische Note in die Szenen.
Getragen wird der Film von einem Voice Over in Mundart: warm, beobachtend und mit einem Augenzwinkern. Die Bildsprache setzt auf natürliches Licht, echte Situationen und wiedererkennbare Orte. Gedreht wurde an drei Tagen im Starbucks Coffeehouse an der Marktgasse in Winterthur ZH und am Sihlsee SZ.
Jessica Dubois, Geschäftsführerin von Starbucks Schweiz und Österreich, erklärt: «Seit 25 Jahren gehört Starbucks für viele Menschen in der Schweiz einfach dazu – zum Arbeitsweg, zur Mittagspause, zum Treffen mit Freunden. Was uns als Marke ausmacht, entsteht aber jeden Tag aufs Neue in unseren Coffeehouses: durch unsere Baristas, unsere Gäste und die vielen kleinen Begegnungen dort. Genau diese Momente stellen wir mit ‹Da wird gläbt› erstmals aus Schweizer Perspektive ins Zentrum.»
Multi-Asset-Strategie mit mehreren Flights
Das Hero Asset wird von sechs Cutdowns, sieben statischen Visuals sowie drei In-Store-Versionen für die Bespielung in den Coffeehouses flankiert. Ausgespielt wird die Kampagne in mehreren Flights 2026 und 2027, mehrheitlich auf Online-Kanälen und über Programmatic DOOH.
Verantwortlich bei jim & jim: Ann-Christine Lindner (Gesamtleitung), Andrin Buchli (Co-Lead, Media & Campaigning), Bianca Stofer und Beatriz Machado (Creative Direction), Linus von Stumberg (Director, Edit, Copywriting), Mariska van Lavieren (Producer), Nico Drechsel (DOP), Titi White (Photography), Simon Hardegger (Color Grading), Lea Schnegg und Nina Cutkovic (Sound Design). Verantwortlich bei Starbucks Coffee Company Switzerland: Kerstin Goutier-Sauer
