Barilla setzt auf Influencer-Storytelling zum Valentinstag
Mit einer emotionalen Social-Media-Kampagne begleitet Barilla die Rückkehr der Herz-Pasta in die Schweiz. Drei Food-Influencer:innen inszenieren persönliche Geschichten rund um Liebe, Freundschaft und Genuss.
Pünktlich zum Valentinstag bringt Barilla die Herz-Pasta als Limited Edition in ausgewählte Coop-Filialen. Begleitet wird die Markteinführung von einer Influencer-Kampagne, die auf Storytelling und Community-Engagement setzt. Drei Schweizer Content Creators entwickeln Rezepte mit der besonderen Pasta und erzählen dabei persönliche Erlebnisse rund um zwischenmenschliche Beziehungen.
So trifft @anaundnina die 80-jährige Nonna Anna zu einem Kochabend und spricht mit ihr über die Geheimnisse einer erfüllten Liebe. @cookingwithjey erinnert sich in einem Reel an die Situation zurück, in welcher sie unerwartet ihre beste Freundin kennenlernte. Und @alinemade zeigt, wie gemeinsames Essen eine Beziehung stärken kann. Die Kampagne nutzt Instagram, TikTok und Blogposts, um die Geschichten zielgruppengerecht zu verbreiten.
Barilla setzt mit diesem Ansatz auf eine emotionale Markenbindung. «Liebe und gutes Essen gehören einfach zusammen», sagt Ronen Dimant, Managing Director von Barilla Schweiz. Die Kampagne soll die Herz-Pasta nicht nur als Produkt, sondern als Teil gemeinsamer Genussmomente positionieren.
