Barilla mise sur le storytelling d'influence pour la Saint-Valentin
Barilla accompagne le retour des pâtes de cœur en Suisse d'une campagne émotionnelle sur les réseaux sociaux. Trois influenceurs/influenceuses alimentaires mettent en scène des histoires personnelles autour de l'amour, de l'amitié et du plaisir.
À l'occasion de la Saint-Valentin, Barilla lance ses pâtes au cœur en édition limitée dans certains magasins Coop. Le lancement est accompagné d'une campagne d'influence qui mise sur le storytelling et l'engagement communautaire. Trois créateurs de contenu suisses développent des recettes avec les pâtes spéciales et racontent ainsi des expériences personnelles autour des relations humaines.
Ainsi, @anaundnina rencontre Nonna Anna, 80 ans, pour une soirée cuisine et parle avec elle des secrets d'un amour épanoui. @cookingwithjey se remémore dans un reel la situation dans laquelle elle a rencontré de manière inattendue sa meilleure amie. Et @alinemade montre comment manger ensemble peut renforcer une relation. La campagne utilise Instagram, TikTok et des blogposts pour diffuser les histoires en fonction du groupe cible.
Avec cette approche, Barilla mise sur un lien émotionnel avec la marque. "L'amour et la bonne nourriture vont tout simplement de pair", explique Ronen Dimant, Managing Director de Barilla Suisse. La campagne doit positionner les pâtes de cœur non seulement comme un produit, mais aussi comme une partie des moments de plaisirs partagés.
