Barilla si affida allo storytelling degli influencer per San Valentino
Con una campagna emozionante sui social media, Barilla accompagna il ritorno della pasta a forma di cuore in Svizzera. Tre influencer del settore gastronomico raccontano storie personali incentrate sull’amore, l’amicizia e il piacere del gusto.
Giusto in tempo per San Valentino, Barilla lancia la pasta del cuore in edizione limitata in alcuni negozi Coop. Il lancio sul mercato sarà accompagnato da una campagna di influencer che si concentra sullo storytelling e sul coinvolgimento della comunità. Tre creatori di contenuti svizzeri svilupperanno ricette con la pasta speciale e racconteranno storie personali sulle relazioni interpersonali.
Per esempio, @anaundnina incontra Nonna Anna, 80 anni, per una serata di cucina e le parla dei segreti dell'amore appagante. In un filmato, @cookingwithjey ricorda la situazione in cui ha incontrato inaspettatamente la sua migliore amica. E @alinemade mostra come mangiare insieme possa rafforzare un rapporto. La campagna utilizza Instagram, TikTok e post sul blog per diffondere le storie al gruppo target.
Con questo approccio, Barilla punta sulla fedeltà emotiva al marchio. "L'amore e il buon cibo sono semplicemente una cosa sola", afferma Ronen Dimant, direttore generale di Barilla Svizzera. La campagna intende posizionare la pasta del cuore non solo come prodotto, ma come parte di momenti di piacere condivisi.
