Agentur Koch setzt für Lidl Schweiz auf «Future Branding»
Lidl Schweiz hat seine Employer-Branding-Kampagne «Du und wir, das beste Team.», die vor einem Jahr lanciert wurde, erweitert. Mit dem neuen Claim «Du und wir, das wird Big!» setzt die Agentur Koch den Fokus auf die Lernenden von heute und morgen – und auf viel Musik.
Unter dem neuen Claim «Du und wir, das wird Big!» ermutigt Lidl Schweiz sowohl potenzielle als auch bestehende Lernende, gemeinsam grosse Ziele zu erreichen. «Werde CEO deiner eigenen Karriere», ist die Kernbotschaft der Kampagne. Als Teil von #teamlidl bietet sich eine Zukunft voller Perspektiven und Chancen.
«Zentral für die Kampagne ist es, die Bedürfnisse und Wünsche der Generationen Alpha und Z zu verstehen und sie auf Augenhöhe anzusprechen», erklärt Lorena Cicia, Recruiting & Employer Branding Manager bei Lidl Schweiz. «Deshalb wurde vorab eine umfangreiche Umfrage mit den Zielgruppen durchgeführt. Unsere Lernenden haben ihre Ideen, Visionen sowie Talente eingebracht und sind ein sichtbarer Teil der Kampagne.»
Botschafter auf Augenhöhe
Für die neue Welle der Employer-Branding-Kampagne ist ausserdem eine Kooperation mit den Musikern L Loko und Drini entstanden. «Die Musiker L Loko und Drini stehen mit ihrer Musik und ihrer eigenen Geschichte für den Mut, gross zu denken, den eigenen Weg zu gehen und in herausfordernden Situationen standhaft zu bleiben – Werte, die auch Lidl Schweiz vertritt und die sie so zu einem perfekten Match machen», erklärt Marc Schadegg von der Agentur Koch. «In enger Zusammenarbeit mit den Künstlern und Sony Music Switzerland entstand aus dieser inhaltlichen Verbindung die Single ‹Big›, die im August veröffentlicht wurde. Als emotionaler und motivierender Katalysator dient der Song als Herzstück der Kampagne und wird sowohl auf unterschiedlichen Kommunikationskanälen als auch intern zur Stärkung der Identifikation eingesetzt.»
Unterstrichen wird dies durch eine dreisprachige Version des Songs mit der Künstlerin Milune für den französischsprachigen und Luca für den italienischsprachigen Part, die als offizielles Musikvideo auf YouTube verfügbar ist. Um die Kampagne gemeinsam vorzubereiten, arbeiteten aktuelle Lernende von Lidl Schweiz eng mit L Loko und Drini zusammen.
Ab Anfang September ist die Lernenden-Kampagne schweizweit auf digitalen, sozialen Medien und weiteren Content-Formaten zu sehen. Lidl Schweiz stärkt durch Einbindung der Werbemittel in der Rekrutierung, internen Kommunikation sowie am Point-of-Sale, die interne Identifikation. Denn neben der Musik werden auch Humor und Freude in Zukunft grossgeschrieben.
Verantwortlich bei Lidl Schweiz: Lorena Cicia (Manager Recruiting & Employer Branding). Verantwortliche Agentur: Agentur Koch. Kooperation: Sony Music Switzerland.
