L'agence Koch mise sur le "Future Branding" pour Lidl Suisse
Lidl Suisse a élargi sa campagne d'employer branding "Toi et nous, la meilleure équipe.", lancée il y a un an. Avec le nouveau slogan "Toi et nous, ça va être Big !", l'agence Koch met l'accent sur les apprentis d'aujourd'hui et de demain - et sur beaucoup de musique.
Sous le nouveau slogan "Toi et nous, ça va être Big !", Lidl Suisse encourage aussi bien les apprentis potentiels que les apprentis actuels à atteindre ensemble de grands objectifs. "Deviens le CEO de ta propre carrière", tel est le message clé de la campagne. En faisant partie de #teamlidl, un avenir plein de perspectives et d'opportunités s'offre à toi.
"Il est central pour la campagne de comprendre les besoins et les souhaits des générations Alpha et Z et de s'adresser à eux d'égal à égal", explique Lorena Cicia, Recruiting & Employer Branding Manager chez Lidl Suisse. "C'est pourquoi une vaste enquête a été menée au préalable auprès des groupes cibles. Nos apprentis ont apporté leurs idées, leurs visions ainsi que leurs talents et sont une partie visible de la campagne".
Des ambassadeurs à la hauteur
Pour la nouvelle vague de la campagne Employer Branding, une coopération a en outre été mise en place avec les musiciens L Loko et Drini. "Avec leur musique et leur propre histoire, les musiciens L Loko et Drini incarnent le courage de voir grand, de suivre sa propre voie et de rester ferme dans les situations de défi - des valeurs que Lidl Suisse défend également et qui en font ainsi un match parfait", explique Marc Schadegg de l'agence Koch. "En étroite collaboration avec les artistes et Sony Music Switzerland, ce lien de contenu a donné naissance au single 'Big', sorti en août. Catalyseur émotionnel et motivant, la chanson sert de pièce maîtresse à la campagne et est utilisée aussi bien sur différents canaux de communication qu'en interne pour renforcer l'identification".
Cela est souligné par une version trilingue de la chanson, avec l'artiste Milune pour la partie francophone et Luca pour la partie italophone, qui est disponible sur YouTube en tant que vidéo musicale officielle. Pour préparer ensemble la campagne, des apprentis actuels de Lidl Suisse ont travaillé en étroite collaboration avec L Loko et Drini.
A partir de début septembre, la campagne des apprentis sera visible dans toute la Suisse sur les médias numériques et sociaux ainsi que sur d'autres formats de contenu. Lidl Suisse renforce l'identification interne en intégrant les supports publicitaires dans le recrutement, la communication interne ainsi que sur les points de vente. En effet, outre la musique, l'humour et la joie seront également mis en avant à l'avenir.
Responsable chez Lidl Suisse : Lorena Cicia (Manager Recruiting & Employer Branding). Agence responsable : Agence Koch. Coopération : Sony Music Switzerland.
