L'agenzia Koch punta sul "Future Branding" per Lidl Svizzera

Con il nuovo claim "You and us, that'll be big!", Lidl Svizzera incoraggia sia gli apprendisti potenziali che quelli esistenti a raggiungere grandi obiettivi insieme. "Diventa il CEO della tua carriera" è il messaggio centrale della campagna. Far parte di #teamlidl offre un futuro ricco di prospettive e opportunità.

"Capire le esigenze e i desideri delle generazioni Alpha e Z e affrontarli a livello visivo è fondamentale per la campagna", spiega Lorena Cicia, Recruiting & Employer Branding Manager di Lidl Svizzera. "Per questo motivo abbiamo condotto in anticipo un'ampia indagine con i gruppi target. I nostri apprendisti hanno contribuito con le loro idee, visioni e talenti e sono una parte visibile della campagna".

Ambasciatori all'altezza degli occhi

Per la nuova ondata della campagna di employer branding è stata creata anche una collaborazione con i musicisti L Loko e Drini. "Con la loro musica e la loro storia, i musicisti L Loko e Drini rappresentano il coraggio di pensare in grande, di andare per la propria strada e di rimanere saldi nelle situazioni difficili - valori che anche Lidl Svizzera rappresenta e che li rendono un abbinamento perfetto", spiega Marc Schadegg dell'agenzia Koch. "In stretta collaborazione con gli artisti e con Sony Music Switzerland, il singolo 'Big', uscito in agosto, è nato da questo legame in termini di contenuti. Come catalizzatore emotivo e motivante, la canzone funge da fulcro della campagna e viene utilizzata su vari canali di comunicazione e internamente per rafforzare l'identificazione."

Ciò è sottolineato da una versione trilingue della canzone con l'artista Milune per la parte in lingua francese e Luca per quella in lingua italiana, disponibile come video musicale ufficiale su YouTube. Per preparare insieme la campagna, gli attuali apprendisti di Lidl Svizzera hanno lavorato a stretto contatto con Loko e Drini.

Dall'inizio di settembre, la campagna per gli apprendisti è visibile in tutta la Svizzera sui media digitali, sui social media e su altri formati di contenuto. Lidl Svizzera sta rafforzando l'identificazione interna integrando il materiale pubblicitario nel reclutamento, nella comunicazione interna e nel punto vendita. Perché oltre alla musica, anche l'umorismo e il divertimento saranno importanti in futuro.

Responsabile presso Lidl Svizzera: Lorena Cicia (Manager Recruiting & Employer Branding). Agenzia responsabile: Agenzia Koch. Cooperazione: Sony Music Svizzera.