Luzern Tourismus und Neustadt: «One day is enough» im Winter
Luzern Tourismus will die Stadt stärker als Winterdestination positionieren. Gemeinsam mit der Neustadt Agentur hat die Organisation dafür die internationale Kampagne «One day is enough» lanciert. Sie läuft nach Angaben der Agentur seit Mitte Oktober in sieben Ländern.
Wer an den Schweizer Winter denkt, sieht Schnee, Pisten und Seilbahnen. Luzern haben dagegen viele noch nicht auf dem Schirm. Genau hier setzt «One day is enough» an: Die internationale Winterkampagne läuft laut Mitteilung in Nordamerika, Deutschland, den Niederlanden, Frankreich, Grossbritannien, Brasilien und in der Schweiz. Ausgespielt wird sie seit Mitte Oktober auf Meta und YouTube, mit Awareness und Retargeting.
«One day is enough»: Luzern im Winter zu Fuss
Im Sommer kommen Gäste aus der ganzen Welt nach Luzern. Im Winter ist die Stadt dagegen vielen noch eher unbekannt, obwohl sie dann nach Darstellung von Luzern Tourismus besonders viel zu bieten hat: Fasnacht, Weihnachtsmarkt, das Lilu Lichtfestival Luzern, Schifffahrten und Hotels mit Blick auf den See. Alles lasse sich in kürzester Zeit verbinden.
Der Insight dahinter: Luzern lässt sich an einem Tag zu Fuss erkunden. Ski braucht es dafür nicht, Schuhe reichen. Nur einen Tag in der Stadt zu verbringen, sei dabei gar nicht das Ziel. Die Kampagne soll vielmehr zeigen, dass ein Tag genügt, um sich in Luzern zu verlieben und zu entscheiden, noch viel länger zu bleiben.
Fünf Personen, fünf Videoanrufe
Neustadt hat Konzept und Art Direction der Kampagne verantwortet. Im Zentrum stehen fünf Videos im FaceTime-Format. Fünf Personen erzählen darin im Videoanruf, warum ein Tag trotzdem nicht reicht und sie noch länger bleiben wollen. Jede erlebt ihre eigene Seite der Stadt: an der Fasnacht, auf dem Schiff, am Lilu Lichtfestival Luzern, im Hotel mit Seeblick und auf dem Weihnachtsmarkt.
Aus einem Hauptvideo im Querformat entstehen weitere Formate, jeweils mit und ohne Untertitel. Im Hochformat wechselt die Kamera in die Ich-Perspektive, damit der Anruf direkt auf dem eigenen Handy ankommt.
Zeigen statt behaupten
«Dass man sich an einem Tag in Luzern verlieben kann, behaupten wir nicht einfach, wir zeigen es», sagt Marco Stocker, CEO von Neustadt. «Fünf Personen erleben fünf ganz unterschiedliche Seiten der Stadt, und am Ende steht immer dieselbe Erkenntnis: Ein Tag ist genug, um bleiben zu wollen.»
Marco Zemp, Leiter Marketing & Sales bei Luzern Tourismus, sagt: «Luzern bietet zwischen November und März viel mehr, als viele, die Luzern weniger gut kennen, vermuten. Die Kampagne zeigt dies auf eine Art, die neugierig macht, und transportiert eine Botschaft, die in allen Märkten funktioniert.»
Mehr zur Agentur: neustadt.swiss
Verantwortlich bei Luzern Tourismus: Marco Zemp, Leiter Marketing & Sales; Lilian Stalder, Market Manager Europa. Verantwortlich bei Neustadt: Tamara Mathis, Consultant; Laura Odermatt, Paid Ads; Marc Lutz, Art Direction.
