SMK schafft Erscheinungsbild für neuen Tourismuskongress
Studio Marcus Kraft hat für den neuen Anlass «Zürich Experience» von Zürich Tourismus ein Eventdesign mit einem raffinierten Signet entwickelt, das von der Zürcher Flagge inspiriert ist.
In zahlreichen Rankings zur Lebensqualität wird Zürich regelmässig mit Top-Platzierungen ausgezeichnet. Auch touristisch gesehen zieht die Limmatstadt und der Grossraum Zürich immer mehr Menschen an – gemessen an den Logiernächten war das Jahr 2023 ein absolutes Rekordjahr.
Eine pure Wachstumsausrichtung trägt jedoch weder zur Tourismusqualität noch zur Lebensqualität der Bevölkerung bei. Der Zürcher Tourismus beschreitet eine neue Ära, geprägt von Innovation, hohem Qualitätsbewusstsein und Nachhaltigkeit. «Zürich Experience» – initiiert von Zürich Tourismus im Rahmen der Destinationsentwicklung und eigenen Angaben zufolge erster Schweizer Städtekongress – thematisiert die Chancen und Herausforderungen und will den Dialog über die Zukunft des Städtetourismus fördern.
«Der Branchenevent soll künftig regelmässig stattfinden und allen am Zürcher Tourismus beteiligten Parteien einen persönlichen Austauch und Wissenstransfer ermöglichen. Es geht uns dabei inhaltlich darum, den Tourismusbegriff ganzheitlich und erweitert zu betrachten», so Thomas Wüthrich, Direktor von Zürich Tourismus.
Das neue Erscheinungsbild für den Kongress baut auf dem Corporate Design von Zürich Tourismus auf – dieses wurde ebenfalls von Studio Marcus Kraft im Jahr 2017 entwickelt. So wird zum Beispiel auch die damals erstellte Hausschrift eingesetzt. Neu wurde ein Signet gestaltet, das von der Flagge der Stadt und des Kantons inspiriert ist. Acht Dreiecke in «Züriblau» bilden ein strahlendes, rundes, grafisches Symbol, das künftig für den Event stehen soll.
«Der Auftritt für Zürich Experience gliedert sich nahtlos in das bestehende Erscheinungsbild von Zürich Tourismus ein. Dass sich das neue Signet aus der Zürichflagge zusammensetzt, ist eine konsequente Fortführung des Zitierens von bereits vorhandenen Elementen in der Stadt», erklärt Art Director und Designer Marcus Kraft.
Das neu entwickelte Signet ist erweiterbar und kann auch als Muster benutzt werden – vor allem bei den zahlreichen Bewegtbildsequenzen während des gesamten Events wurde dies in Szene gesetzt. Das neue Erscheinungsbild wurde medienübergreifend in einer Vielzahl an Print- und Digitalmedien implementiert.
Erstmalig fand der Anlass Ende August 2024 im Kongresszentrum The Circle am Flughafen Zürich mit rund 350 Teilnehmenden statt. Die nächste Ausgabe des Kongresses findet am 26. August 2025 statt.
Verantwortlich bei Zürich Tourismus: Thomas Wüthrich (Direktor), Janine Rupf (Head of Marketing), Anita Lutz (Manager Branding & Production), Tanja Cvetko (Project Manager Partner & Events), Kathrin Pfäffli (Lead Partner & Events). Konzept, Art Direction, Design, Animation, Sound: Studio Marcus Kraft.
