La SMK crée une identité visuelle pour le nouveau congrès du tourisme

Dans de nombreux classements sur la qualité de vie, Zurich obtient régulièrement les meilleures places. D'un point de vue touristique également, la ville de la Limmat et l'agglomération zurichoise attirent de plus en plus de monde - en termes de nuitées, l'année 2023 a été une année record absolue.

Une orientation purement axée sur la croissance ne contribue toutefois ni à la qualité du tourisme ni à la qualité de vie de la population. Le tourisme zurichois entre dans une nouvelle ère, marquée par l'innovation, une conscience élevée de la qualité et la durabilité. "Zürich Experience" - initié par Zurich Tourisme dans le cadre du développement de la destination et, selon ses propres dires, premier congrès des villes suisses - thématise les chances et les défis et veut encourager le dialogue sur l'avenir du tourisme urbain.

"L'événement de la branche doit désormais avoir lieu régulièrement et permettre à toutes les parties impliquées dans le tourisme zurichois d'échanger personnellement et de transférer leurs connaissances. Il s'agit pour nous de considérer la notion de tourisme de manière globale et élargie", explique Thomas Wüthrich, directeur de Zurich Tourisme.

La nouvelle identité visuelle du congrès s'appuie sur le corporate design de Zurich Tourisme - celui-ci a également été développé par le Studio Marcus Kraft en 2017. Ainsi, par exemple, la police de caractères maison créée à l'époque est également utilisée. Un nouveau logo a été créé, inspiré par le drapeau de la ville et du canton. Huit triangles en "Züriblau" forment un symbole graphique rond et rayonnant, qui représentera à l'avenir l'événement.

"L'identité visuelle de Zürich Experience s'intègre parfaitement dans l'image existante de Zürich Tourismus. Le fait que le nouveau logo soit composé du drapeau de Zurich est une continuation logique de la citation d'éléments déjà existants dans la ville", explique le directeur artistique et designer Marcus Kraft.

Le logo nouvellement développé est extensible et peut également être utilisé comme modèle - cela a été mis en scène notamment lors des nombreuses séquences d'images animées tout au long de l'événement. La nouvelle identité visuelle a été mise en œuvre dans un grand nombre de médias imprimés et numériques.

La première édition a eu lieu fin août 2024 au centre de congrès The Circle à l'aéroport de Zurich et a réuni environ 350 participants. La prochaine édition du congrès aura lieu le 26 août 2025.

Responsable à Zurich Tourisme : Thomas Wüthrich (directeur), Janine Rupf (Head of Marketing), Anita Lutz (Manager Branding & Production), Tanja Cvetko (Project Manager Partner & Events), Kathrin Pfäffli (Lead Partner & Events). Concept, direction artistique, design, animation, son : Studio Marcus Kraft.