Rimuss prickelt mit neuem Markenauftritt
Die Traditionsmarke Rimuss präsentiert sich mit einem frischen Markenauftritt und einer neuen Kommunikation, die alkoholfreies Geniessen als gesellschaftliche Normalität etabliert.
Rimuss, der Pionier des alkoholfreien Genusses in der Schweiz, schärft seinen Markenauftritt und setzt dabei auf zeitgemässe Kommunikation. Was 1954 in den Hallauer Weinbergen begann, hat sich zu einem gesellschaftlichen Trend entwickelt. Heute bietet Rimuss eine Vielfalt an Produkten, die von süss bis trocken reichen und anspruchsvolle Erwachsene genauso begeistern wie junge Geniesserinnen und Geniesser.
«Angesichts dieser Entwicklung war es an der Zeit, die Marke zu schärfen und darauf aufbauend die Kommunikation neu zu denken», erklärt Micha Davaz, CEO Rimuss & Strada Wein AG. Unterstützung erhielt das Unternehmen dabei von bodin.consulting.
Zum Vorgehen bei der Erarbeitung der Markenstrategie äussert sich Frank Bodin wie folgt: «Die Marke Rimuss ist eine stark verankerte Schweizer Traditionsmarke, deren Mythos aktueller denn je ist. Während Rimuss früher vor allem mit Kinderspass assoziiert wurde, bietet die Marke heute eine Vielfalt hochwertiger Produkte von süss bis trocken für jeden Geschmack. Eigentlich waren alle Markeningredienzien bereits vorhanden – es ging vor allem darum, das Wichtige herauszustellen und das Unwichtige wegzulassen.» Anfang und Basis für alle Massnahmen bildete der gemeinsam mit dem Kunden erarbeitete Purpose: Rimuss etabliert alkoholfreies Geniessen als gesellschaftliche Normalität und verbindet alle Altersgruppen und Kulturen. Als sichtbares Zeichen begleitet neu ein als Bogen gestalteter Markenzusatz «Alkoholfrei seit 1954» das Rimuss-Logo, ergänzt durch die Tagline unter dem Logo «Prickeln für alle».
Hinzu kommt eine neu geschaffene Bühne für den Markenauftritt, die einfacher nicht sein könnte: Das neu entwickelte Rimuss-Orange bringt Wertigkeit und Lebensfreude zum Ausdruck. Dazu erklärt Renato de Gennaro, Leiter Marketing: «Die Farbe Orange steht für Lebensfreude, Optimismus und hat zudem eine fröhliche Signalwirkung. Rimuss hat nun einen orangen Faden, der über alle Medienkanäle hinweg für sofortige Wiedererkennbarkeit sorgt.»
Vielfalt für jeden Geschmack – auch in der Werbung
Prickelnde Momente bereichern den Alltag. Niemand sollte davon ausgeschlossen sein – unabhängig von Alter, Herkunft oder Kultur. Vielfalt prägt nicht nur die Schweiz, sondern auch die alkoholfreie Rimuss-Auswahl von trocken bis süss. Passend dazu ist Rimuss überall dort präsent, wo sich Familien sowie unterschiedliche Generationen und Kulturen begegnen. Die zentrale Botschaft: Vielfalt von süss bis trocken für jeden Geschmack. Offline wird diese Botschaft durch Ganzjahresplakate an beliebten Ausflugsorten und Megaposter an hochfrequentierten Standorten sichtbar. Online ergänzt Rimuss diese Präsenz durch einen Mix aus Display-Ads, digitalen Plakaten und den SocialMedia-Filmen «Bereit, jeden Moment zu feiern».
Die Offline-Umsetzungen erfolgen direkt durch bodin.consulting. Die Display-Ads wurden in Zusammenarbeit zwischen bodin.consulting und Converto konzipiert und dynamisch ausgespielt. Durch ein auf eigenen Daten basierendes Targeting, das im Data Clean Room eingesetzt wurde, konnte eine überdurchschnittliche Performance und Interaktion mit der Zielgruppe erreicht werden.
Die Social-Media-Ads von Allthewayup wurden mit dem Ziel entwickelt, in den ersten Sekunden die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und sie so lange zu halten, bis die Botschaft „Jeden Moment zu feiern“ nachhaltig im Gedächtnis verankert ist. Dabei setzt Allthewayup auf psychologische Prinzipien und Marketing auf Basis neurowissenschaftlicher Erkenntnisse.
Mit dem neuen Markenauftritt zeigt Rimuss, dass alkoholfreies Prickeln längst mehr ist als eine blosse Alternative – er ist Teil einer zeitgemässen Genusskultur. Man darf gespannt sein, mit welchen Konzepten die Marke in Zukunft überrascht, um alkoholfreies Geniessen noch stärker in den Köpfen und Gläsern der Menschen zu verankern.
