Rimuss pétille avec une nouvelle image de marque

Rimuss, le pionnier de la consommation sans alcool en Suisse, renforce son image de marque et mise sur une communication moderne. Ce qui a commencé en 1954 dans les vignobles de Hallau s'est transformé en une tendance sociale. Aujourd'hui, Rimuss propose une grande variété de produits, du plus doux au plus sec, qui séduisent aussi bien les adultes exigeants que les jeunes gourmands.

"Au vu de cette évolution, il était temps d'affûter la marque et, sur cette base, de repenser la communication", explique Micha Davaz, CEO de Rimuss & Strada Wein AG. L'entreprise a été soutenue dans cette démarche par bodin.consulting.

Frank Bodin s'exprime comme suit sur la procédure d'élaboration de la stratégie de marque : "La marque Rimuss est une marque de tradition suisse fortement ancrée, dont le mythe est plus actuel que jamais. Alors qu'autrefois, Rimuss était surtout associée au plaisir des enfants, la marque propose aujourd'hui une grande variété de produits de qualité, du sucré au sec, pour tous les goûts. En fait, tous les ingrédients de la marque étaient déjà présents - il s'agissait avant tout de mettre en avant ce qui était important et de laisser de côté ce qui ne l'était pas". L'objectif élaboré en collaboration avec le client a constitué le point de départ et la base de toutes les mesures : Rimuss établit la consommation sans alcool comme une normalité sociale et relie tous les groupes d'âge et toutes les cultures. Le logo de Rimuss est désormais accompagné d'un complément de marque en forme d'arc "Sans alcool depuis 1954", complété par la tagline sous le logo "Pétillant pour tous".

A cela s'ajoute une scène nouvellement créée pour la présentation de la marque, qui ne pourrait pas être plus simple : La nouvelle couleur orange de Rimuss exprime la valeur et la joie de vivre. Renato de Gennaro, directeur du marketing, explique : "La couleur orange est synonyme de joie de vivre, d'optimisme et a en outre un effet de signal joyeux. Rimuss a désormais un fil orange qui assure une reconnaissance immédiate sur tous les canaux médiatiques".

De la diversité pour tous les goûts - même dans la publicité

Les moments pétillants enrichissent le quotidien. Personne ne devrait en être exclu - indépendamment de l'âge, de l'origine ou de la culture. La diversité ne caractérise pas seulement la Suisse, mais aussi le choix de Rimuss sans alcool, du sec au sucré. Rimuss est donc présent partout où se rencontrent des familles, des générations et des cultures différentes. Le message central : diversité du sucré au sec pour tous les goûts. Hors ligne, ce message est rendu visible par des affiches placardées toute l'année sur des lieux d'excursion populaires et des méga-affiches placées à des endroits très fréquentés. En ligne, Rimuss complète cette présence par un mélange de display ads, d'affiches numériques et de films sur les médias sociaux "Prêts à célébrer chaque instant".

Les réalisations hors ligne sont effectuées directement par bodin.consulting. Les annonces display ont été conçues en collaboration entre bodin.consulting et Converto et diffusées de manière dynamique. Grâce à un ciblage basé sur nos propres données et utilisé dans la Data Clean Room, il a été possible d'obtenir des performances et une interaction avec le groupe cible supérieures à la moyenne.

Les publicités sur les médias sociaux d'Allthewayup ont été conçues dans le but de capter l'attention des utilisateurs dès les premières secondes et de la maintenir jusqu'à ce que le message "Célébrer chaque instant" soit durablement ancré dans leur mémoire. Pour ce faire, Allthewayup s'appuie sur des principes psychologiques et un marketing basé sur les neurosciences.

Avec sa nouvelle image de marque, Rimuss montre que le pétillant sans alcool est depuis longtemps plus qu'une simple alternative - il fait partie d'une culture du plaisir contemporaine. Il sera intéressant de voir avec quels concepts la marque surprendra à l'avenir pour ancrer encore plus fortement le plaisir sans alcool dans les têtes et les verres des gens.