Pax Brand Refresh: Scholtysik gestaltet Jubiläumsauftritt
Zum 150. Jubiläum erneuert der Vorsorgespezialist Pax seinen gesamten Markenauftritt. Die Zürcher Branding- und Designagentur Scholtysik verantwortet den Brand Refresh – mit KI-gestützter Bildwelt, animiertem Logo und digitalem Fokus.
Pünktlich zum 150-jährigen Jubiläum lanciert Pax einen vollständig überarbeiteten Markenauftritt. Den Pax Brand Refresh entwickelte der Vorsorgespezialist in enger Co-Creation mit der Zürcher Branding- und Designagentur Scholtysik – mit klarem Fokus auf digitale Touchpoints, Nutzererlebnisse und Funnels.
Markentypische User Experience im Zentrum
Die neue Website bildet den zentralen Touchpoint des Pax Brand Refresh. Eine klare Informationsarchitektur und ein konsistentes UI-Designsystem mit umfangreicher Komponenten-Library sollen für Orientierung sorgen und komplexe Vorsorgethemen zugänglich machen. Smarte Interaktion ermögliche Nutzenden personalisierte Insights und Angebote bis hin zum Online-Abschluss einer Versicherung, heisst es in der Mitteilung.
Realität und KI-Generation gehen Hand in Hand
Prägend für den neuen Auftritt ist die von Scholtysik kreierte Bildwelt, die sich zwischen Realität und Inszenierung bewegt. Authentische, warme Bilder werden um plakative Freisteller ergänzt, die unter anderem mit künstlicher Intelligenz entstehen. Scholtysik übersetzt dabei visuelle Parameter in eine Prompt-Logik, wodurch sich Motive schnell und kosteneffizient erzeugen lassen sollen, ohne die visuelle Handschrift zu verlieren. In Kombination mit Text entstehen laut Mitteilung markentypische Sujets mit Haltung und feinem Witz – sowohl statisch als auch bewegt.
Luzius Marbet, Leiter Marketing & Digital Sales bei Pax, sagt: «Scholtysik hat einen Auftritt geschaffen, der sich mühelos an die vielfältigen Kanäle anpasst und gleichzeitig unsere Marke perfekt transportiert. Zudem gewinnen wir dank der cleveren Integration einer KI-gestützten Bildwelt an Effizienz und Geschwindigkeit in unserer täglichen Arbeit.»
Pax wird beweglicher – Designsystem trägt Kampagne und Beratung
Das von Scholtysik konzipierte Designsystem ist darauf ausgelegt, sowohl laute Kampagnen als auch ruhige Beratung zu tragen. Das animierte Logo reagiert beweglich auf unterschiedliche Formate und Kontexte, ein markanter Sound sorgt für Wiedererkennung. Ein modulares Videokit soll die gesamte Bandbreite abdecken und sich ohne gestalterische Brüche über Website, Socials und Kampagnen hinweg effizient ausspielen lassen.
Scholtysik wurde 1996 gegründet und zählt nach eigenen Angaben zu den führenden Schweizer Agenturen für Branding, Design und Markenkommunikation. Zum Kundenportfolio gehören unter anderem die ETH Zürich, UBS, SBB, Basler Kantonalbank, Bank Cler, Sonova und die Bell Food Group.
