Renouvellement de l'image de marque de Pax : Scholtysik conçoit l'identité visuelle de cet anniversaire

À l'occasion de son 150e anniversaire, Pax lance une identité de marque entièrement repensée. Ce « Brand Refresh » de Pax a été développé par le spécialiste de la prévoyance en étroite collaboration avec l’agence zurichoise de branding et de design Scholtysik, en mettant clairement l’accent sur les points de contact numériques, l’expérience utilisateur et les entonnoirs de conversion.

Une expérience utilisateur fidèle à l'esprit de la marque au cœur de la démarche

Le nouveau site web constitue le point de contact central de la refonte de la marque Pax. Une architecture d'information claire et un système de conception d'interface utilisateur cohérent, s'appuyant sur une vaste bibliothèque de composants, visent à faciliter l'orientation et à rendre accessibles des thèmes complexes liés à la prévoyance. Selon le communiqué, des interactions intelligentes permettent aux utilisateurs de bénéficier d’informations et d’offres personnalisées, allant jusqu’à la souscription en ligne d’une assurance.

La réalité et la génération par IA vont de pair

L'univers visuel créé par Scholtysik, qui oscille entre réalité et mise en scène, est au cœur de cette nouvelle identité visuelle. Des images authentiques et chaleureuses sont complétées par des découpes percutantes, réalisées notamment à l'aide de l'intelligence artificielle. Scholtysik traduit ainsi des paramètres visuels en une logique de « prompt », ce qui permet de générer des motifs rapidement et à moindre coût, sans pour autant perdre la signature visuelle de la marque. Associés à du texte, ces éléments donnent naissance, selon le communiqué, à des sujets caractéristiques de la marque, empreints de caractère et d’un humour subtil – tant sous forme statique qu’animée.

Luzius Marbet, responsable du marketing et des ventes numériques chez Pax, déclare : « Scholtysik a créé une identité visuelle qui s'adapte sans difficulté aux différents canaux tout en véhiculant parfaitement notre marque. De plus, grâce à l’intégration astucieuse d’un univers visuel basé sur l’IA, nous gagnons en efficacité et en rapidité dans notre travail quotidien. »

Pax gagne en flexibilité – un système de design au service de la campagne et du conseil

Le système de design conçu par Scholtysik est pensé pour s'adapter aussi bien à des campagnes dynamiques qu'à des conseils plus discrets. Le logo animé s'adapte avec souplesse à différents formats et contextes, tandis qu'un son caractéristique assure sa reconnaissance. Un kit vidéo modulaire est destiné à couvrir l'ensemble des besoins et à pouvoir être utilisé efficacement, sans rupture stylistique, sur le site web, les réseaux sociaux et les campagnes.

Fondée en 1996, Scholtysik figure, selon ses propres dires, parmi les principales agences suisses spécialisées dans l'image de marque, le design et la communication de marque. Son portefeuille de clients comprend notamment l'ETH Zurich, UBS, les CFF, la Banque cantonale de Bâle, la Banque Cler, Sonova et le groupe Bell Food.