Keim Identity frischt Markenauftritt von Twerenbold auf
Pünktlich zum 130. Jubiläum hat Twerenbold seinen Markenauftritt überarbeitet. Die Agentur Keim Identity hat dabei die Markenpositionierung geschärft, das Logo modernisiert und ein umfassendes Designkonzept entwickelt, das Tradition und Innovation vereint.
Mit Blick auf das 130-jährige Bestehen hat der Reiseanbieter Twerenbold seinen Markenauftritt aktualisiert. Ziel des Refreshs war es, sowohl bestehende als auch neue Zielgruppen anzusprechen. Die Agentur Keim Identity führte hierfür eine Touchpoint-Analyse, eine Umfeldbetrachtung sowie qualitative Interviews mit internen und externen Stakeholdern durch.
Das Ergebnis ist eine geschärfte Markenpositionierung und der neue Claim «Reisekultur, die inspiriert». Dieser unterstreicht die Vielfalt des Angebots, das von Städtereisen über Musik- und Veloreisen bis hin zu Busreisen reicht. Das Logo wurde behutsam modernisiert, wobei die charakteristischen Merkmale der Marke erhalten blieben.
«Ein Markenauftritt für ein Unternehmen, dessen Erfolg nach wie vor auf ausgeprägtem Familien-Engagement beruht, muss die Freude bestärken, eine lange Tradition in die Zukunft zu führen», erklärt Christine Keim von Keim Identity. «Die Mitarbeitenden, die diese familiäre Kultur weitertragen, waren ein wertvoller Gradmesser für die Entwicklung der passenden Markenwelt.»
Das neue Corporate Design integriert den markanten Schweif des Logos als sekundäres Gestaltungselement und wird in Online- und Printmedien konsequent eingesetzt. Im Rahmen der Überarbeitung entstanden ein neues CD-Manual sowie zahlreiche Anwendungen, darunter eine überarbeitete Website, Kataloge, Anzeigen und das Busdesign. Die verschiedenen Zielgruppen werden mit spezifisch ausgerichteten Kommunikationsmitteln adressiert, die sowohl sportliche als auch kulturelle Reisen ansprechen.
Verantwortlich bei Twerenbold: Thomas Meier (CEO), Lisa Schöpfer (Leiterin Marketing). Verantwortlich bei Keim Identity: Christine Keim (Markenstrategische und kommunikative Beratung), Matthias Keim (Creative Direction), Benjamin Stetter (Markendesign und UX-Design), Ariana Patterson (Designteam). Programmierung Website: Mesch Web Consulting & Design. Automatisierung Katalog und Anzeigen: NC, MyPublish.
