Keim Identity rafraîchit l'image de marque de Twerenbold
À l'occasion de son 130e anniversaire, Twerenbold a revu son identité visuelle. L'agence Keim Identity a ainsi affiné le positionnement de la marque, modernisé le logo et développé un concept graphique global alliant tradition et innovation.
En vue de ses 130 ans d'existence, le voyagiste Twerenbold a actualisé son image de marque. L'objectif de ce rafraîchissement était de s'adresser aussi bien aux groupes cibles existants qu'aux nouveaux. Pour ce faire, l'agence Keim Identity a réalisé une analyse des points de contact, une étude de l'environnement ainsi que des interviews qualitatives avec des parties prenantes internes et externes.
Le résultat est un positionnement de marque plus affirmé et le nouveau slogan "Une culture du voyage qui inspire". Celui-ci souligne la diversité de l'offre, qui va des voyages en ville aux voyages en bus, en passant par les voyages musicaux et les voyages à vélo. Le logo a été délicatement modernisé tout en conservant les caractéristiques de la marque.
"L'image de marque d'une entreprise dont le succès repose toujours sur un engagement familial marqué doit renforcer le plaisir de conduire une longue tradition vers l'avenir", explique Christine Keim de Keim Identity. "Les collaborateurs qui perpétuent cette culture familiale ont été un précieux baromètre pour le développement d'un univers de marque adapté".
Le nouveau Corporate Design intègre la queue marquante du logo comme élément de design secondaire et est utilisé de manière conséquente dans les médias en ligne et imprimés. Un nouveau manuel CD ainsi que de nombreuses applications ont été créés dans le cadre de la révision, notamment un site web remanié, des catalogues, des annonces et le design du bus. Les différents groupes cibles sont adressés avec des moyens de communication spécifiquement orientés, qui s'adressent aussi bien aux voyages sportifs que culturels.
Responsable chez Twerenbold : Thomas Meier (CEO), Lisa Schöpfer (responsable marketing). Responsable chez Keim Identity : Christine Keim (conseil en stratégie de marque et en communication), Matthias Keim (direction créative), Benjamin Stetter (design de marque et design UX), Ariana Patterson (équipe de design). Programmation du site web : Mesch Web Consulting & Design. Automatisation du catalogue et des annonces : NC, MyPublish.
