Kantonsspital Winterthur: neuer Markenauftritt zum Jubiläum
Zum 150-Jahr-Jubiläum erneuert das Kantonsspital Winterthur seinen Markenauftritt. Das Zürcher Studio Johannes Inauen entwickelte ein menschenzentriertes Designsystem, das medizinische Kompetenz und menschliche Nähe gestalterisch verbindet.
Kantonsspital Winterthur Markenauftritt: Menschenzentrierung als gestalterische Grundlage
Das Kantonsspital Winterthur erneuert zum 150-Jahr-Jubiläum seinen Markenauftritt. Der neue Kantonsspital Winterthur Markenauftritt wurde vom Zürcher Studio Johannes Inauen entwickelt; die strategische Grundlage entstand in enger Zusammenarbeit mit Alex Herrmann von HRMN und dem verantwortlichen Team des KSW. Im Zentrum steht das klare Versprechen, menschenzentriert zu handeln – eine Haltung, die Positionierung und visuellen Ausdruck gleichermassen prägt und Orientierung für Patientinnen und Patienten, Mitarbeitende sowie die gesamte Region Winterthur schaffen soll.
Für Johannes Inauen, Creative Director des Studios, war die konsequente Übersetzung dieser Haltung in ein gestalterisches System zentral: «Menschenzentriertheit ist kein abstraktes Leitbild für einen Neuanstrich, sondern die Grundlage jeder gestalterischen Entscheidung.»
Echte Momente im Spannungsfeld zwischen Leben und Klinik
Entscheidend war laut Mitteilung die Frage, wie sich diese Haltung gestalterisch umsetzen lässt. Daraus sei die Idee entstanden, echte Momente des Lebens mit dem fokussierten Alltag im KSW in Beziehung zu setzen. Dieser Ansatz verstehe sich nicht als Kontrast, sondern als fliessendes Spektrum, das menschliche Empathie und medizinische Kompetenz miteinander verbinde. So werde die Vielschichtigkeit des Spitals sichtbar und seine menschenzentrierte Haltung auf authentische Weise erlebbar.
Die daraus abgeleiteten Gestaltungsprinzipien sollen die künftige Kommunikation des KSW prägen. Sie spiegeln sich nach eigenen Angaben in allen Gestaltungselementen wider – von der gezielten Farbwahl bis hin zur Bildwelt. Warme, emotionale Töne stehen für Menschlichkeit und Nähe, während kühle Farben wie Blau Präzision und medizinische Kompetenz symbolisieren sollen.
Strategie: Menschenzentrierung im Alltag leben
Die strategische Grundlage wurde gemeinsam mit Alex Herrmann von HRMN entwickelt und beschreibt, wie Menschenzentrierung im Alltag gelebt wird – in der Behandlung, in der Zusammenarbeit mit Zuweisenden und Partnern sowie in der internen Kultur. Herrmann bringt es auf den Punkt: «Menschen erwarten heute mehr als medizinische Kompetenz. Sie wollen ein Spital, das ihnen auf Augenhöhe begegnet und Empathie zeigt.»
Digitaler Raum im neuen Kantonsspital Winterthur Markenauftritt
Auch der Web-Refresh des KSW basiere auf diesen Prinzipien und übertrage das neue visuelle System konsequent in den digitalen Raum, heisst es in der Mitteilung. Mit dem erneuerten Markenauftritt erhalte das KSW ein visuelles System, das Orientierung schaffe und zugleich Raum für Entwicklung lasse. Es übersetze die inhaltliche Haltung in eine klare Sprache und stärke so die Wiedererkennung in einem zunehmend komplexen Umfeld.
Mehr zum Studio und seiner Arbeit: https://www.johannesinauen.ch
Verantwortliche Branding & Identität: Studio Johannes Inauen Strategie: HRMN, Alex Herrmann Verantwortlich bei KSW: Marc Bertschinger (Leiter Marketing und Kommunikation), Benjamin Hager (Leiter Marketing Management), Simone Sievers-Denk (Senior Brand Managerin), Kerstin Oehmichen (Leiterin Digital Marketing), Joseph Sopko (Leiter Kommunikation), Melanie Frei (Senior Kommunikationsspezialistin)
