Kantonsspital Winterthur: nuova identità del marchio per l'anniversario
In occasione del 150° anniversario, l’Ospedale cantonale di Winterthur rinnova la propria identità visiva. Lo studio zurighese Johannes Inauen ha sviluppato un sistema di design incentrato sulla persona, che coniuga in modo creativo competenza medica e vicinanza umana.
Identità del marchio del Kantonsspital Winterthur: il design incentrato sull'uomo come base
L'Ospedale Cantonale di Winterthur rinnova la propria brand identity in occasione del suo 150° anniversario. La nuova brand identity del Kantonsspital Winterthur è stata sviluppata dallo Studio Johannes Inauen di Zurigo; la base strategica è stata creata in stretta collaborazione con Alex Herrmann di HRMN e il team responsabile del KSW. Al centro c'è la chiara promessa di agire in modo incentrato sulle persone, un atteggiamento che modella il posizionamento e l'espressione visiva in egual misura e che intende fornire un orientamento ai pazienti, ai dipendenti e all'intera regione di Winterthur.
Per Johannes Inauen, direttore creativo dello studio, la traduzione coerente di questo atteggiamento in un sistema di design è stata fondamentale: «La centralità delle persone non è un principio guida astratto per una nuova mano di vernice, ma la base di ogni decisione di design».»
Momenti reali tra vita e clinica
Secondo il comunicato stampa, il fattore decisivo è stata la questione di come questo atteggiamento potesse essere realizzato in termini di design. Da qui è nata l'idea di mettere in relazione momenti di vita reale con la routine quotidiana focalizzata del KSW. Questo approccio non è inteso come un contrasto, ma come uno spettro fluido che combina l'empatia umana e la competenza medica. In questo modo, la complessità dell'ospedale diventa visibile e il suo approccio incentrato sull'uomo può essere vissuto in modo autentico.
I principi di design che ne derivano caratterizzeranno la comunicazione futura di KSW. Secondo l'azienda, essi si riflettono in tutti gli elementi del design, dalla scelta specifica dei colori alle immagini. I toni caldi ed emotivi sono sinonimo di umanità e vicinanza, mentre i colori freddi come il blu sono destinati a simboleggiare la precisione e la competenza medica.
Strategia: Vivere la centralità delle persone nella vita quotidiana
La base strategica è stata sviluppata insieme ad Alex Herrmann di HRMN e descrive come la centralità delle persone sia vissuta nella vita di tutti i giorni: nel trattamento, nella collaborazione con i medici di riferimento e i partner e nella cultura interna. Herrmann lo spiega in poche parole: «Oggi le persone si aspettano qualcosa di più della semplice competenza medica. Vogliono un ospedale che li tratti da pari a pari e che mostri empatia».»
Spazio digitale nel nuovo marchio dell'Ospedale Cantonale di Winterthur
Anche il rinnovamento del sito web di KSW si basa su questi principi e trasferisce coerentemente il nuovo sistema visivo nello spazio digitale, spiega il comunicato stampa. La rinnovata identità del marchio fornisce a KSW un sistema visivo che fornisce un orientamento e allo stesso tempo lascia spazio allo sviluppo. Traduce i contenuti in un linguaggio chiaro e rafforza così il riconoscimento in un ambiente sempre più complesso.
Maggiori informazioni sullo studio e sul suo lavoro: https://www.johannesinauen.ch
Marchio e identità responsabili: Studio Johannes Inauen Strategia: HRMN, Alex Herrmann Responsabile presso KSW: Marc Bertschinger (Responsabile Marketing e Comunicazione), Benjamin Hager (Responsabile Marketing Management), Simone Sievers-Denk (Senior Brand Manager), Kerstin Oehmichen (Responsabile Digital Marketing), Joseph Sopko (Responsabile Comunicazione), Melanie Frei (Senior Communications Specialist)
