Coop Rechtsschutz Rebranding mit Yellow: Klares Markenprofil
Die Rechtsschutzversicherung Coop Rechtsschutz hat gemeinsam mit der strategischen Kreativagentur Yellow ihr Corporate Design modernisiert. Im Zentrum stehen ein eigenständiges Erscheinungsbild, eine neu entwickelte Markenhaltung und eine vollständig überarbeitete Website.
Coop Rechtsschutz Rebranding: Mehr als ein neues Erscheinungsbild
Die Coop Rechtsschutz, eine unabhängige Rechtsschutzversicherung mit Hauptsitz in Aarau, hat die strategische Kreativagentur Yellow mit der Modernisierung ihrer Marke beauftragt. Das Coop Rechtsschutz Rebranding umfasst nicht nur ein neues Corporate Design, sondern auch eine vertiefte Auseinandersetzung mit der unternehmerischen Haltung – nach innen wie nach aussen. Die erste öffentlich sichtbare Umsetzung ist die vollständig überarbeitete Website.
Nach Jahren des erfolgreichen Wachstums war für Coop Rechtsschutz der Zeitpunkt gekommen, den Markenauftritt bewusst weiterzuentwickeln. Ziel war es, die Markenprägnanz zu steigern und die visuelle Einheitlichkeit zu stärken. Coop Rechtsschutz entwickelt und vertreibt Rechtsschutzlösungen für Privatpersonen, Unternehmen sowie Institutionen – darunter Krankenkassen, Gewerkschaften und Mieterverbände.
Markenhaltung als Ausgangspunkt
Die Zusammenarbeit zwischen Yellow und Coop Rechtsschutz startete mit einer Vertiefung der Markenidentität. Dabei wurde laut Mitteilung schnell klar, dass die gelebte Kompetenz und Menschlichkeit der Mitarbeitenden in der Kommunikation noch stärker betont werden könnte. Die Weiterentwicklung sollte sich deshalb nicht auf das visuelle Erscheinungsbild beschränken, sondern die unternehmerische Haltung als Ganzes umfassen.
CEO Michael Romer bringt es auf den Punkt: «Unsere Welt wird komplexer und damit auch die rechtlichen Herausforderungen im Alltag. Wir wollen für unsere Kundinnen und Kunden eine verlässliche und zugängliche Partnerin sein, die Klarheit schafft, wenn sie am wichtigsten ist. Der neue Auftritt transportiert genau dieses Versprechen.»
Gestaltungsprinzip: Klar, geradlinig, eigenständig
Das Ergebnis ist ein klares, geradliniges Gestaltungsprinzip, das die ursprüngliche Identität der Marke bewahrt und sie in ein helleres, eigenständigeres Gesamtbild überführt. Die Bildwelt porträtiert Menschen in vertrauten Alltagssituationen der verschiedenen Kundengruppen und veranschaulicht so die verlässliche Begleitung durch Coop Rechtsschutz.
Die überarbeitete Website ist der wichtigste Touchpoint des Unternehmens und dient als Portal für Kundinnen und Kunden, Geschäftspartner sowie Versicherungsbroker. Inhalt, Nutzerführung und Bildwelt richten sich dabei konsequent an der Perspektive der Besuchenden aus: Nicht Produktmerkmale stehen im Vordergrund, sondern konkrete Situationen und Vorteile.
Das Gestaltungssystem folgt einem modularen Ansatz, der den Auftritt erweiterbar macht, ohne dass die visuelle Kohärenz leidet. Yellow koordinierte die gesamte Umsetzung mit dem MYTY-Partner Shape DACH. Eine besondere technische Herausforderung war dabei die Einbindung zahlreicher bestehender externer Applikationen wie Prämienrechner, Kundenportal und weitere Services.
Rollout läuft: Corporate Design Manual als Grundlage
Das Redesign der weiteren Kommunikationsmittel und -kanäle ist bereits in vollem Gang. Die Basis dazu legt ein umfassendes Corporate Design Manual, in dem das Gestaltungssystem für alle Anwendungsbereiche festgehalten ist. Letzte Woche wurde auch der erste Geschäftsbericht im neuen Kleid aufgelegt. Produktbroschüren, Geschäftsdrucksachen und Social-Media-Kanäle sollen in den nächsten Wochen rollend umgesetzt und eingeführt werden.
Weitere Informationen zum neuen Markenauftritt finden sich unter https://www.coop-rechtsschutz.ch.
Verantwortlich bei Coop Rechtsschutz: Petra Huser, Leiterin Kommunikation; Manuel Mettauer, IT-Projekte/Applikationsbetreuer; Michael Romer, CEO. Agentur: Yellow. Webentwicklung: Shape DACH.
